3/26/2018

有些事還是要花了錢才有效果﹍SEO 流量也是

有些事還是要花了錢才有效果﹍SEO 流量也是

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seo-traffice-need-money.jpg-有些事還是要花了錢才有效果﹍SEO 流量也是在這篇「是否痞客邦、WordPress 的 SEO 比 Blogger 好,有這樣的事嗎?」留言 #4 有讀者提出 SEO 相關問題,並且希望瞭解 SEO 搜尋排名的依據,因為該讀者認為某個競爭對手的網站資歷、內容都不如他,卻被 Google 排名在前。

為了找出影響排名的因素,這位讀者很認真分析各種線索。我相信會有這樣想法的站長一定不少,也就是把經營重心放在 SEO 流量上面。剛好前陣子寫了這篇「從小編到總編之路﹍如何成為部落客中的佼佼者」,探討以內容為主的網站,我建議站長投資自己,把時間、資源放在讓自己成為「專家」的這條路。

然而不是所有網站都以內容為主,或是說該領域已經是完全競爭市場,那麼本篇也算上一篇的續集、或是補完,主要為這些族群而寫

  • 商業網站
  • 已經出名、成為佼佼者的網站
  • 需要競爭 SEO 流量的網站

(圖片出處: pixabay.com)


一、很多事都要花錢才有效果


一開始不好意思,先把難聽的話放前面,「天下沒有白吃的午餐」。我常在 PTT 八卦板看到這樣類似的問掛:「有什麼快速賺錢的方法?」。比較好奇的是,真的有這麼多人,認為可以賺錢的知識,免費就能拿得到?

能夠免費 Google 到的資訊,代表所有人也都唾手可得。就像在市場上曝了光的內線消息,在股市裡會瞬間反應完畢,能賺的話只能短時間裡比誰手腳快,時間一長就沒有任何利潤了。

如果是商業網站,其實在網路上詢問「如何獲得 SEO 流量」,跟詢問「如何賺錢」是差不多的意涵,只是層級不太一樣,因為提高流量的最終目的就是轉換成收益啊。

就算有佛心的高手願意回答,那也代表了從回答的那一刻開始,這個資訊已經從網路上開始流通,在市場上曝了光,所有人都能搜尋到這個資訊。當大家都開始用這招後,就失去原本的效用了



二、為何不需要鑽研 SEO


開始正題之前,還是需要再提醒讀者這件事。但為了避免誤解,需要論述得仔細一些。

1. 需要瞭解的 SEO 基本知識

如果是本站的忠實讀者,自然知道 WFU 不希望站長們太注重 SEO。但是非本站的讀者,只看到「不要太注重 SEO」這幾個字,有的人會逕自解讀為「完全不要注重 SEO」,這在邏輯上是差很多的

我大部分的 SEO 文章都會強調,SEO 只要瞭解基本的就好了,而基本的範疇為何,請務必詳讀這一篇:


意思就是說,SEO 文章只需要看這一篇,瞭解這一篇的概念就行了,其他的知識可不用再多深究。


2. 內容為主的網站,請讓自己成為佼佼者

從小編到總編之路﹍如何成為部落客中的佼佼者」說明得很清楚,把時間花在讓自己成為佼佼者,長期來看,效果會遠勝花在 SEO,那麼自然不需要鑽研 SEO。


3. 非內容為主的網站,鑽研 SEO 也沒用

如果是商業網站、或是完全競爭市場的領域,那麼想自己鑽研 SEO 的話,前面說明得很清楚了,不花錢是不可能得到真正有效的招數。

如果自認為是萬中無一的 SEO 練武奇才,有辦法自己研發出 SEO 絕招,那麼可以問問自己,有沒有信心贏過市面上的 SEO 公司?

如果你的網站想靠自己研究的 SEO 提升流量,而競爭對手花錢請 SEO 公司操盤,這樣究竟鹿死誰手呢?

如果覺得這三點論述下來是有道理的,那麼恭喜你,可以省下花在研究 SEO 的時間了。



三、有資金挹注的效果


一般的站長除非有在業界打滾,否則不容易瞭解競爭對手的經營策略、或是操作手法。如果是主機商、或是能進入客戶後台的工程師角色,比較有機會知道多一些內幕。

這裡想要說明的是,如果競爭對手有資金、人脈,你可能很難想像,對方資源砸下去後,可以獲得什麼樣的成果


seo-traffice-need-money-1.jpg-有些事還是要花了錢才有效果﹍SEO 流量也是

這是某客戶的 Blogger 後台畫面,上圖可看到,網站才一成立,其實文章數也沒很多,但資金一運作下去,流量馬上從幾乎零,到單月爆衝近 600 萬。

之後不需再持續投入資源,因為網站權重已經起來,現在單靠 SEO 每個月都很穩定平均有 200 萬左右。

這個案例可以很好的說明,在商業競爭的世界,如果還跟過去一樣,習慣花大量的時間土法煉鋼,一切自己來

  • SEO 自己研究
  • 網站自己架、找免費工具裝
  • 自己設計版面、配色
  • 廣告隨性擺、不瞭解交叉測試
  • 自己到處貼文章宣傳

當遇上有經營團隊的競爭對手,各種專業技術外包給專家、或是直接雇用專家,那麼 WFU 必須說,這樣會越來越看不到對手的車尾燈



四、花錢也要成為專家


WFU 對 SEO 的觀念是「內容為王」,也就是先培養自己成為專家,產出的內容在市場上有不可取代性,才有出名的機會,網站才能成為該領域的佼佼者。

當網站的內容、或是你的專業知識足以變現,而且也準備商業化的時候,此時網站的經營進入了商業領域,也就是成為本篇文章的受眾族群,那麼就得開始學習「如何花錢」、「外包專業技術」。

開始商業經營後,你的對手不再是「大小事自己搞」的網站,而是要面對各種分工、協作的專業團隊,那麼需要提升的高階技能清單可是不少,例如:

  • 管理、統御能力
  • 溝通、談判技巧
  • 尋找合作夥伴、廠商、買主的能力
  • 講價、執行預算的能力

以上只簡單列出幾種,現在有沒有覺得,經營單純的內容網站,相對而言輕鬆太多了?以前只要專注在成為內容的佼佼者,現在則是各方面都要成為佼佼者,才有辦法在商業市場上生存。這就像上班族只要做好份內的事就好,等到自己創業才知道當老闆的艱辛。想要輕鬆,那就是放棄商業化,回去乖乖經營單純的內容網站就好。

這個階段需要學習的技能太多,其實一天 24 小時根本不夠用,相信此時已經不太會有心思鑽研 SEO 細節,反而會希望直接拿「金錢」來換取「時間」、「技術」

不過需要注意的是,連「花錢的能力」也需要訓練,否則找錯合作對象、把砸錢當作試手氣,錢可是很快就會燒光,也代表準備從市場出局。



五、網站可以外包的項目


最後整理一下,網站經營可以外包的項目,以及能夠為網站帶來的益處:

1. SEO + 宣傳行銷

其實 SEO 跟行銷在某種程度上是可以綁在一起的,兩者當然不完全是等號,但做了宣傳、行銷後,其實也能為 SEO 帶來正面效果,也就是兩者具有「相關性」(correlation)。

你可以選擇直接找 SEO 公司為網站「做」SEO,不過另一種選項也可找公關、行銷公司,經由宣傳的效果帶來流量,也是有提升 SEO 的效果


2. 網站架設 + 維護

如果有程式基礎的話,架設網站這件事當然可以自己來。不過很多客戶反而是沒有程式基礎,但會在網路 google 各種工具、程式碼,然後整個網站複製貼上、東拼西湊就弄起來了。

如果都沒事是最好,然而一旦這些自己也看不懂的 code 某天打架、網站開天窗時,再來找上 WFU,其實我也不是很願意修理拼裝車,要嘛會刻意出高價,不然就是請客戶砍掉找付費範本重新來過。

網站進入商業經營的階段後,請「珍惜時間、遠離程式碼」(註),把網站架設及維護的時間外包給專家處理,站長才有時間創造網站的核心利益與價值。

註:此句改自「要改的地方太多了,那就改天吧」某篇經典用語。


3. 網頁設計

網頁的版面設計、友善介面,是極度專業的一個領域,可惜多數站長沒有很重視這一塊。想想看一個商業化的網站,例如被罵到臭頭的 PCHOME,操作介面被喻為上個世紀的產物,當競爭對手的網站更有質感、操作更友善,使用者自然不留情面地跳槽。

一個網站有沒有美感,會直接影響上游廠商、買主的評價與觀感,也會是商品能否成交的重要因素之一。所以建議還是花筆錢請設計師,絕對是划算的投資,而且這還只是一次性的費用。


4. 廣告

網站可以外包的廣告分兩種──

A. 網站的廣告規劃:如果網站的營收主要來自於廣告點擊(例如 Adsense),那麼廣告的版面配置、尺寸等等,如果懂程式的話可以自己來。否則可以交給廣告代理商,專家會知道如何進行優化。

B. 網站的廣告投遞:如果需要幫自己網站下廣告,無論是 Google、FB...等,這也是一門專業學問。除非資金很多,否則建議交給專業公司來操作。自己亂下廣告很容易打水漂,錢無法花在刀口上,還學不到什麼經驗,很快就把經費花光光。


5. 法律顧問

可參考這篇「Blogger 刪了你的網站並告知是 Spam 垃圾網站怎麼辦?是否自架站會比較安全?」,無論是免費部落格平台、或是自架站,只要是商業網站,都可能遇到法律問題,而且只要遇一次就很慘。

我在該篇的建議為,當網站規模不大時,或許先想辦法諮詢法律專業人士就好,因為可能還無法負擔這樣的費用。

但是當規模越來越大時,就需要為網站找位法律顧問,可以讓公司不會瞬間被告垮(不會被檢舉),或是避免做出錯誤決策。



六、總結


我看過某些課程標榜「網路開店不用花錢」,而實際上只想做無本生意的人,往往賺不了什麼錢。原因在於不想花錢,其實最後花的是自己的時間

真正懂得賺錢的人,就是拿「金錢」換取專家的「時間」與「技術」,讓自己有更多的時間,賺更多的錢

在商業競爭市場,當你瞭解到時間的重要性時,相信不管是 SEO 流量、或是各種網站經營的問題,都會自然而然有了答案。


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7 則留言:

  1. 遠離程式碼是重點(一整個自己中槍)

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    1. 還好啦~你的網站應該不算商業化,可以當作興趣 XD

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  2. 我比較好奇的是6百萬的來源??
    之前在改版模開了測試部落格,匯入約1300篇的文章準備開始測試時,3分鐘內就被google封殺掉了,原因是認為這是垃圾文章,當下申請申訴,(子域名是test)約2小時候就還我了,然後把後台該關的關掉(限本人觀看、阻擋搜尋引擎),目前4年經過,那個部落格不再被封殺。

    也就是說除非極度熱門的關鍵文章才有可能瞬間暴增6百萬的點擊(排名還要第一位),就之前花蓮地震的搜尋,google當天搜尋量好像是30萬還是60萬(不太記得了),600萬??都比地震議題還熱門了。

    開過站都知道開站前一個月要站上搜尋頁第一頁不是件容易的事情,更別說第一位,如果是很熱門的題材,可能連前五頁都排不進去,縱使FB的內容農場發一篇文章粉絲數破百萬的粉絲團要在一天內達成600萬的點擊數也是相當困難(除非有5~6個50~100萬個讚的粉絲團同時發布不同篇文章【或許有機會】)。

    我相信SEO公司有許多白帽SEO網站專門在幫忙客戶提高SEO排名,當然也有可能透過壓力測試來達到以上的數字這都有可能,畢竟以自然成長的數字來看那個真的是太離譜了XD。

    總結:
    縱使一個有內容的新網站,不論用了甚麼手段瞬間暴增了流量(用騙的,買廣告,網頁綁架,植入病毒..等),訪客即使近來了也留不住,因為人在網路上找資訊,第一印象都是先點【認識】的網站,找到資訊後會去逛【習慣】的網站,
    認識跟習慣才是留住訪客的重要手段,當然初期數字一定很漂亮,但再怎麼無主見的網路使用者,最後也會去他常去的網站逛,因為還有興趣問題,畢竟興趣嗜好,才是訪客最終的目的。
    600萬看看就好,SEO回歸到最原始的初衷,就是當有人進到你的站裡時,你能不能創造一個讓他習慣又喜歡的環境給他逛,舉個最佳例子...全世界排名百大網站中,色情網站佔據了前幾名...,他們就算今天被GOOGLE封殺了,流量依然嚇嚇叫,還跟你搞甚麼SEO...不是嗎

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    1. 我相信你很好奇 但如文中說的 免費無法得到關鍵的知識
      所以不好意思無法滿足您的好奇心~
      您只需知道 一般網站無法跟有資源的團隊競爭

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    2. 哈哈,這當然,個人只是覺得依照這流量的走勢,這個blogger比較像是廣告頁面的連結處,相當好奇而已,想到您之前有篇文章說到:blogger連圖片顯示也給你算一次,這可能也是原因吧。
      或許人家是賣東西而不是經營網站也不一定,所以訪客留不留得住也不是那麼重要了。

      最後題外話,感謝您這麼多篇優質的教學文,讓在下獲益良多,雖然你說免費無法獲得關鍵的知識,
      但有時候大家在製造免費的同時,也慢慢的產生了許多【無價的價值】,只是很難用文字來形容這種感覺而已~
      加油!

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    3. 謝謝您的支持 以宏觀來看 免費無法得到關鍵知識
      而對於有能力找到不被大眾注意的潛力股的投資者
      就像是從各種不同的免費素材 重組出有價值的資訊
      我想這是屬於您的能力 也是我分享的用意 樂見於此

      如果是本站的忠實讀者 有訂閱文章的話
      概念性、正規作法的 SEO 文章我還沒寫完
      所以將來有機會可看到這個網站的其中一個操作手法 😊

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  3. 大部分的老闆都是不想花錢跟時間,又想要高成效...

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