2016年10月5日

是否痞客邦、WordPress 的 SEO 比 Blogger 好,有這樣的事嗎?

是否痞客邦、WordPress 的 SEO 比 Blogger 好,有這樣的事嗎?

Wayne Fu 0 A+
許多站長在架站、或搬家前,很關心的一件事就是 SEO,想瞭解這個部落格平台的文章容不容易被搜尋到。四處打聽的結果,可能會接收到「痞客邦的 SEO 比較好」、或「WordPress 的文章比較容易搜尋到」這樣的訊息。那麼,由於 Blogger 在台灣的使用者本來就少,原本屬意在 Blogger 定居的站長,可能就因此而動搖、或改投他處。

其實這類的說詞或經驗分享,從 "特定的角度" 來看不能說是錯,但為了不讓站長們因著片面的觀點而做出錯誤的決定,我想提出一個比較客觀的說法:

"幾乎" 沒有任何一個部落格平台,能夠長久影響文章的 SEO。

我要表達的是,部落格平台不會是左右 Google 搜尋排名的主因,同樣的一篇文章,不管出自哪種部落格,根據其價值,Google 最終都會給予應得的、對應的搜尋排名。

為了節省讀者的時間,本篇的結論我已經先講了。不過要驗證以上各種說法的真偽,需要一些篇幅來論述,有耐心的讀者請繼續往下看。

(圖片出處: pixabay.com)


一、存活者偏誤


在開始之前,需要先建立這個概念。

英文 "Survivorship Bias",中文翻成「倖存者偏差」或「存活者偏誤」,是一個重要的邏輯概念,它也可以說是後見之明(白話說的 "事後諸葛")。簡略的說明可參考這篇「可怕的邏輯陷阱 -- 存活者偏差」,想更深入案例研究可參考「存活者偏差與騙術」。

簡單的說,這個世界是贏家說話,我們聽不到輸家的聲音,因為已經被淘汰了。但,贏家說的話一定是對的嗎?他所自認為的致勝關鍵,很有可能只是運氣好,也可能是剛好沒犯輸家的錯。

要找出在市場上存活的真正關鍵,除了聽贏家的說詞,還需要使用「反證法」來驗證。因此,為了不落入 "存活者偏誤" 的思考陷阱,還得追蹤輸家的作法與看法。



二、是否 OOO 的 SEO 比 XXX 好?


關於「痞客邦的 SEO 比較好」、或「WordPress 的文章比較容易搜尋到」,這些說法到底正不正確,暫且先不下定論,試著用 "存活者偏誤" 的邏輯來驗證。

  • 假設有「A 部落格的 SEO 比 B 部落格好」這件事存在

1. 這樣的說法可能是由 A 部落格的人氣站長傳出來,而且 A 的使用者多、人氣站長也多,這樣的說法還不少。不過由於 B 的使用者少,就算有 B 站長表示 SEO 還不錯,也可能這說詞沒流傳出來。所以不能代表 A 方說詞比較可靠。

2. 如果可以利用反證的方式,找到人氣不高的站長,從 B 搬到 A,經過一段時間之後(3~6 個月),同樣的一篇文章,Google 搜尋結果三級跳,這樣 A 的 SEO 就可能比較好。

3. 另外一種反證的方式,找到人氣不錯的站長,從 A 搬到 B,經過一段時間之後(3~6 個月),同樣的一篇文章,Google 搜尋結果大跳水,這樣就足以證明 B 的確會給 SEO 帶來不好影響。

以上 3 點是論證真偽的小實驗,如果樣本數越高,就越能支持論點。

因此,在讀者決定相信「A 部落格的 SEO 比 B 部落格好」之前,最好先找到足夠多的反證,以免陷入 "存活者偏誤" 的陷阱。

只聽贏家的話,不足以讓你成為贏家。



三、Google 如何決定搜尋排名


要繼續論述部落格平台對 SEO 的影響之前,需要瞭解 Google 是怎麼決定搜尋排名的。基本上我的所有想法已經整理在這篇「部落格網站是否加強 SEO 就能帶來流量?」,簡單歸納一下:

  • 搜尋排名由文章的價值來決定
  • 文章需要注意內容(產品好)、市場(受眾夠多)、行銷(進行宣傳),流量才會提升
  • 流量高了,Google 認為文章價值提升,也會提升排名

不過 Google 決定排名的因素有數百種,以上流程不代表所有影響排名的因素。而文章的價值也不會一直不變,隨時都有變數、隨時有挑戰者產生。

1. 假設你是領先者

例如你有一篇文章目前在搜尋結果排前三名,Google 為了證明你有前三名的實力,有新的同主題文章產生時,可能會把你的順序往後調一點,給新人一點機會。

如果訪客點進新文章後,很快就跳開網頁,Google 就知道新人沒實力;而同一時間,訪客點進你的文章後,跟往常一樣看得津津有味,Google 就知道薑還是老的辣,過沒多久就會把你的文章排回前三名。

就像美國職棒大聯盟,每個能存活下來的選手都不簡單,就算王建民現在只能當敗處的中繼投手,他也是要持續戰勝不斷升上來挑戰的小聯盟選手,才能保住大聯盟的位置。

Google 每天也是在反覆進行這樣的驗證工作,你的文章為了維持前三名,就得持續禁得起市場(訪客)的考驗。


2. 假設你是挑戰者

例如你有一篇新文章,自己覺得內容很好,但目前在搜尋結果第十頁,一開始你必須靠自己的行銷來努力提升流量。

當流量提升了,Google 會幫你提升名次;當有人在搜尋結果點了你的文章,Google 也會為你加分;如果點進文章後訪客讀得久、不會馬上跳開,Google 把這一切都看在心理;當吸引到越來越多網站連結這篇文章,Google 也會不斷幫你提升排名。

只要時間拉長,Google 都有辦法判斷出每篇新文章的價值,市場的反應會說明一切,最終文章會得到應有的排名順序。

就像目前公信力比較高的電影評分 IMDB 網站,由全世界影迷共同投票,有時新電影會有一股熱潮、或是特定族群進行灌票行為,導致短時間內排名暴增。

然而特定族群的數量跟全世界影迷的數量,終究無法相比,只要時間拉長後,一部電影該得到幾分的評價,最終都會真實反應。



四、各家部落格平台 SEO 優缺點


現在可以來看一下,台灣這幾個部落格平台,在 SEO 方面的特性。沒有括號的項目,代表影響 SEO 分數,有括號的項目,代表流量影響因素:

1. 痞客邦

  • 台灣的網域權重高:從「Alexa 台灣排名」可看到,目前痞客邦排第 2
  • 可自訂網址字串、不能自訂文章搜尋描述
  • 不支援 HTTPS
  • 平台強制擺放的廣告很多,會影響網頁載入速度
  • (痞客邦首頁有精選文章、平台會幫忙讓文章曝光,就算自己沒有推廣,也能一定程度增加流量)
  • (大陸看不到)


2. Blogger



3. WordPress

  • 沒有網域權重:用 WP 架站要買網址,等於從零開始。
  • WP 可以控制前、後台軟硬體,因此有各種方法可加快網頁載入速度
  • 任何其他部落格平台能做到的 SEO 設定,就算 WP 官方沒有提供,也可以自己寫、或想辦法找外掛。
  • 可購買 HTTPS
  • (需要自己推廣文章)
  • (大陸看得到,同時建議參考這篇「我的部落格網站需不需要拓展大陸市場?」,只要自認實力足夠就適合投資 WP 進軍中國。)



五、沒有部落格平台具有真正的 SEO 優勢


從以上各家特點看起來,其實沒有任何一家平台有壓倒性的優勢,只能說各有所長而已。

而且很重要的一點是,各家優缺點的加總評分後,最能影響文章 SEO 的時間點,也只是該篇文章踏入 Google 搜尋排名的那一刻而已。

從那一刻起,這篇文章就要持續接受市場的考驗與洗禮,每天反覆進行「三、Google 如何決定搜尋排名」的驗證過程,直到一段時間、或幾個月後,才能看出這篇文章的最終排名。

那麼,最初從部落格平台獲得的 SEO 加成,對於幾個月後文章的最終排名,現在你還覺得真的能造成什麼影響嗎?

如果參加百米賽跑,一開賽可以從 20 公尺處起跑,當然是賺很多;如果參加的是馬拉松,真正厲害的選手不會在乎這 20 公尺吧,讓你 1 公里都行。

只要部落格想要長久經營,我認為在哪個平台落腳,都不會影響最終 SEO 排名,你的身價有多少,不會因為居住地點而有所改變。

如果怕有什麼 SEO 基本動作沒做好的話,可參考這篇「Blogger 只要做到這幾件事, 就能輕鬆加強 SEO 搜尋排名」。



六、但 Wix 具有絕對的 SEO 劣勢


記得開頭提到的「"幾乎" 沒有任何一個部落格平台,能夠長久地影響文章的 SEO」嗎,為何要用 "幾乎" 這兩個字呢?

的確有個架站平台需要小心,只要避開 Wix 這個知名的免費平台,就可以安心經營網站。

請參考「三個使用 Wix 開店平台前 你應該知道的問題」、「千萬別用 Wix、Weebly 這一類架站平台,將來想搬家都不行」,這實在太可怕了,Wix 的網頁內容竟然都是用 JS 跑出來的,這也就是說,搜尋引擎機器人跟本抓不到文章內容,當然就無法索引頁面資料,這樣子文章要如何出現在搜尋引擎呢?

那麼除了 Wix 之外,站長在選擇部落格平台時,就不需要考慮 SEO 因素了,可參考「Blogger 是否搬家到 Wordpress 的比較﹍部落格經營觀念釐清」,放心地針對自己真正的需求進行選擇吧!


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12 則留言:

  1. 好文!以後有人問我的話直接丟這篇給他就好XD

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  2. 我的部落格就是看WFU大慢慢建立起的陽春網站,同時也是從PIXNET跳到BLOGGER平台。

    個人覺得PIXNET 對於 一開始寫部落格的人來說很容易被陌生人注意到,但基本上如果文章沒有特定吸引人的主題,像是:美食、3C開箱體驗、3C教學、旅遊、幼兒育女、醫學知識等,就比較難被持續關注。

    但只要你的文章有一定的關注度與流量,基本上從PIXNET跳到BLOGGER或WP平台的話,利益比較多的。

    一來很多人就是受不了PIXNET廣告很多閱讀時非常會LAG、同時廣告分給你的也很少,就算自己掛著GOOGLE AD也會被抽成。

    同時讓我受不了的就是PIXNET的伺服器越來越不穩定,個人覺得對於一般使用者的伺服器頻寬、跟知名PIXNET部落客比較之下會有差異(後者較穩),所以PIXNET跟GOOGLE相比我後來投靠了後者的BLOGSPOT。

    當然,BLOGGER因為自由度較高,所以版型、配色、功能都要自己摸索、或套用範本,會推薦給願意嘗試的朋友們使用,然後看著WFU大的教學建立起來。

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    1. 謝謝經驗分享與支持。痞客邦有增加文章曝光率的機制與平台,雖然不能算是 SEO 的加權評分項目,但是可以算是補充性優點,因此補充到原文括號內容。

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  3. 最後一句就說到重點,「時間」。
    另外,調教資料庫長時間投入的文章內容跟"教育"相關,也非營利,排名也會保持一定的水平。

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    1. 是的,"時間" 是很關鍵的因素~ 其實我不是很清楚跟教育及營利的關係,畢竟不是專家...不過教學相關的文章,搜尋排名比較好,我覺得滿符合 Google 的排名邏輯 ^^

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  4. 版大你好,

    我個人認為Blogger在seo上(單是google的話)應該是有優勢的,
    Google本身很喜歡自己產品,排名上優先顯示自己的很合邏輯,比如也見到Youtube影片上排名,
    而且Blogger 被Google收購之外,Google肯定可以知道 blogger系統的算法,對seo可能會更有優勢,
    不過我記得之前 Yahoo好像有特別「處理」過blogger系統的排名(有不收錄)…

    所以一般來說Blogger 較Wordpress seo差不太同意,應該說可能會更優。


    而我也有點好奇其他Blog提供者的seo會不會比較優;

    我約一年前以Blogger 架站,並了新域名並綁定Blogger,做一些seo和外連,
    現在大概每天有 80~160+的點擊數(只是來自Google的),排名在主要關鍵字都是第一頁,
    1-3位之內,當然有一些較後的,

    但是!!

    我無意中看到有一個Blog明明是新建的,
    網站年齡不及我的,域名也是新的,沒什麼外連支持,反倒一堆向外的連結,
    seo也沒我做得好,但是卻排比較我高的名次,還要被google用「搜尋結果中的精選摘要」來對待,

    https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=zh-Hant-HK

    心中無語了…完全不懂為什麼會這樣呢…看過對方內容也沒什麼特別,我的比他更好更詳細的…

    不同的是對方是用pixnet.net的平台架站的,
    是不是真的有什麼優勢?

    我查看pixnet原碼,他們的 GA好像都是用同一個帳號的……

    雖然沒什麼關係,但我心想不會在 google眼中,
    pixnet.net的子域名被google當成是同一個網站吧 0.0?

    ======

    一般會員 編號 W04083

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    1. 你好,如果認同本篇的論述的話,建議可以多看幾次、消化一下論點的脈絡。

      各種說法、各種現象都只是單一事件,或是單一角度的觀察,拿小樣本下定論就會陷入存活者偏誤的迷思。建議收集夠多的樣本,那麼提出的見解將會更有可靠性及說服力~

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    2. 版大你好,

      很好奇版大心目中「少樣本」與「多樣本」的數量是多少呢?
      多少是比較出來的,如果拿1000個樣本跟100個樣本比,100個樣本就是少了,如此類推那100個樣本跟較少的比較就是多了。

      關鍵點是網絡上的網站幾千億個,這樣要怎樣算「多樣本」,又怎樣做到「多樣本」比較呢?

      我想要真的要做驗證確實是不容易啊,如果我花時間做10個樣本測試,但也只是佔全部樣本不到1%…再說要花那麼多時間做測試還不如好好經營自己原先網站內容了…哈哈

      ======

      目前想到可做到的方式,為了驗證,我打算用pixnet建一個站,不同的內容,更好的seo和相關的關鍵字,測試看看是否真的有這個結果。

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    3. 看來您對 SEO 很有興趣,很可惜的是,這次不準備深入回答您的問題了。我雖然寫了很多 SEO 相關的文章,但主要用意只有一個,提醒使用者不要重視 SEO。所以,我的回答應該會讓你失望,但實際上對你最有幫助,可省下你無謂的時間。

      如果我的回覆會引起 SEO 討論的熱誠,抱歉實際上非我本意。建議閱讀我 SEO 相關標籤的文章,相信您會找到原因。

      商業網站的話,可先閱讀這篇 http://www.wfublog.com/2017/10/is-seo-short-term-possible.html,應該會有你想瞭解的資訊。

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    4. 感謝版大回覆了。
      我一開始確實是問版大意見,但得到回覆確實對我沒有太大幫助,怎麼說也好,這部落格也不是以seo而是blogger為主的,所以我會以自己方式找答案,之後講的內容多半是個人分享而已,不是問問題。

      而我也不會不重視seo,相反我是很重視,因為我靠網站和seo吃飯(笑),當然如果有某種名氣的話可以靠其他流量來源如社交網站,這樣確實就可以不重視seo,不過還是感謝版大分享。

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    5. 建議你先看完我提供的連結,及我的其他 SEO 文章吧,感覺上你的問題,是還沒看過我文章所以提出來的。如果看完文章,應該是可以找到答案。

      如果說,看完我的文章,依然會有你要問的這些問題,那麼我必須說,我的網站應該不符合您的需求,建議你直接找 SEO 公司比較快~

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