2016年10月5日

是否痞客邦、WordPress 的 SEO 比 Blogger 好,有這樣的事嗎?

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許多站長在架站、或搬家前,很關心的一件事就是 SEO,想瞭解這個部落格平台的文章容不容易被搜尋到。四處打聽的結果,可能會接收到「痞客邦的 SEO 比較好」、或「WordPress 的文章比較容易搜尋到」這樣的訊息。那麼,由於 Blogger 在台灣的使用者本來就少,原本屬意在 Blogger 定居的站長,可能就因此而動搖、或改投他處。

其實這類的說詞或經驗分享,從 "特定的角度" 來看不能說是錯,但為了不讓站長們因著片面的觀點而做出錯誤的決定,我想提出一個比較客觀的說法:

"幾乎" 沒有任何一個部落格平台,能夠長久影響文章的 SEO。

我要表達的是,部落格平台不會是左右 Google 搜尋排名的主因,同樣的一篇文章,不管出自哪種部落格,根據其價值,Google 最終都會給予應得的、對應的搜尋排名。

為了節省讀者的時間,本篇的結論我已經先講了。不過要驗證以上各種說法的真偽,需要一些篇幅來論述,有耐心的讀者請繼續往下看。

(圖片出處: pixabay.com)


一、存活者偏誤


在開始之前,需要先建立這個概念。

英文 "Survivorship Bias",中文翻成「倖存者偏差」或「存活者偏誤」,是一個重要的邏輯概念,它也可以說是後見之明(白話說的 "事後諸葛")。簡略的說明可參考這篇「可怕的邏輯陷阱 -- 存活者偏差」,想更深入案例研究可參考「存活者偏差與騙術」。

簡單的說,這個世界是贏家說話,我們聽不到輸家的聲音,因為已經被淘汰了。但,贏家說的話一定是對的嗎?他所自認為的致勝關鍵,很有可能只是運氣好,也可能是剛好沒犯輸家的錯。

要找出在市場上存活的真正關鍵,除了聽贏家的說詞,還需要使用「反證法」來驗證。因此,為了不落入 "存活者偏誤" 的思考陷阱,還得追蹤輸家的作法與看法。



二、是否 OOO 的 SEO 比 XXX 好?


關於「痞客邦的 SEO 比較好」、或「WordPress 的文章比較容易搜尋到」,這些說法到底正不正確,暫且先不下定論,試著用 "存活者偏誤" 的邏輯來驗證。

  • 假設有「A 部落格的 SEO 比 B 部落格好」這件事存在

1. 這樣的說法可能是由 A 部落格的人氣站長傳出來,而且 A 的使用者多、人氣站長也多,這樣的說法還不少。不過由於 B 的使用者少,就算有 B 站長表示 SEO 還不錯,也可能這說詞沒流傳出來。所以不能代表 A 方說詞比較可靠。

2. 如果可以利用反證的方式,找到人氣不高的站長,從 B 搬到 A,經過一段時間之後(3~6 個月),同樣的一篇文章,Google 搜尋結果三級跳,這樣 A 的 SEO 就可能比較好。

3. 另外一種反證的方式,找到人氣不錯的站長,從 A 搬到 B,經過一段時間之後(3~6 個月),同樣的一篇文章,Google 搜尋結果大跳水,這樣就足以證明 B 的確會給 SEO 帶來不好影響。

以上 3 點是論證真偽的小實驗,如果樣本數越高,就越能支持論點。

因此,在讀者決定相信「A 部落格的 SEO 比 B 部落格好」之前,最好先找到足夠多的反證,以免陷入 "存活者偏誤" 的陷阱。

只聽贏家的話,不足以讓你成為贏家。



三、Google 如何決定搜尋排名


要繼續論述部落格平台對 SEO 的影響之前,需要瞭解 Google 是怎麼決定搜尋排名的。基本上我的所有想法已經整理在這篇「部落格網站是否加強 SEO 就能帶來流量?」,簡單歸納一下:

  • 搜尋排名由文章的價值來決定
  • 文章需要注意內容(產品好)、市場(受眾夠多)、行銷(進行宣傳),流量才會提升
  • 流量高了,Google 認為文章價值提升,也會提升排名

不過 Google 決定排名的因素有數百種,以上流程不代表所有影響排名的因素。而文章的價值也不會一直不變,隨時都有變數、隨時有挑戰者產生。

1. 假設你是領先者

例如你有一篇文章目前在搜尋結果排前三名,Google 為了證明你有前三名的實力,有新的同主題文章產生時,可能會把你的順序往後調一點,給新人一點機會。

如果訪客點進新文章後,很快就跳開網頁,Google 就知道新人沒實力;而同一時間,訪客點進你的文章後,跟往常一樣看得津津有味,Google 就知道薑還是老的辣,過沒多久就會把你的文章排回前三名。

就像美國職棒大聯盟,每個能存活下來的選手都不簡單,就算王建民現在只能當敗處的中繼投手,他也是要持續戰勝不斷升上來挑戰的小聯盟選手,才能保住大聯盟的位置。

Google 每天也是在反覆進行這樣的驗證工作,你的文章為了維持前三名,就得持續禁得起市場(訪客)的考驗。


2. 假設你是挑戰者

例如你有一篇新文章,自己覺得內容很好,但目前在搜尋結果第十頁,一開始你必須靠自己的行銷來努力提升流量。

當流量提升了,Google 會幫你提升名次;當有人在搜尋結果點了你的文章,Google 也會為你加分;如果點進文章後訪客讀得久、不會馬上跳開,Google 把這一切都看在心理;當吸引到越來越多網站連結這篇文章,Google 也會不斷幫你提升排名。

只要時間拉長,Google 都有辦法判斷出每篇新文章的價值,市場的反應會說明一切,最終文章會得到應有的排名順序。

就像目前公信力比較高的電影評分 IMDB 網站,由全世界影迷共同投票,有時新電影會有一股熱潮、或是特定族群進行灌票行為,導致短時間內排名暴增。

然而特定族群的數量跟全世界影迷的數量,終究無法相比,只要時間拉長後,一部電影該得到幾分的評價,最終都會真實反應。



四、各家部落格平台 SEO 優缺點


現在可以來看一下,台灣這幾個部落格平台,在 SEO 方面的特性。沒有括號的項目,代表影響 SEO 分數,有括號的項目,代表流量影響因素:

1. 痞客邦

  • 台灣的網域權重高:從「Alexa 台灣排名」可看到,目前痞客邦排第 2
  • 可自訂網址字串、不能自訂文章搜尋描述
  • 不支援 HTTPS
  • 平台強制擺放的廣告很多,會影響網頁載入速度
  • (痞客邦首頁有精選文章、平台會幫忙讓文章曝光,就算自己沒有推廣,也能一定程度增加流量)
  • (大陸看不到)


2. Blogger



3. WordPress

  • 沒有網域權重:用 WP 架站要買網址,等於從零開始。
  • WP 可以控制前、後台軟硬體,因此有各種方法可加快網頁載入速度
  • 任何其他部落格平台能做到的 SEO 設定,就算 WP 官方沒有提供,也可以自己寫、或想辦法找外掛。
  • 可購買 HTTPS
  • (需要自己推廣文章)
  • (大陸看得到,同時建議參考這篇「我的部落格網站需不需要拓展大陸市場?」,只要自認實力足夠就適合投資 WP 進軍中國。)



五、沒有部落格平台具有真正的 SEO 優勢


從以上各家特點看起來,其實沒有任何一家平台有壓倒性的優勢,只能說各有所長而已。

而且很重要的一點是,各家優缺點的加總評分後,最能影響文章 SEO 的時間點,也只是該篇文章踏入 Google 搜尋排名的那一刻而已。

從那一刻起,這篇文章就要持續接受市場的考驗與洗禮,每天反覆進行「三、Google 如何決定搜尋排名」的驗證過程,直到一段時間、或幾個月後,才能看出這篇文章的最終排名。

那麼,最初從部落格平台獲得的 SEO 加成,對於幾個月後文章的最終排名,現在你還覺得真的能造成什麼影響嗎?

如果參加百米賽跑,一開賽可以從 20 公尺處起跑,當然是賺很多;如果參加的是馬拉松,真正厲害的選手不會在乎這 20 公尺吧,讓你 1 公里都行。

只要部落格想要長久經營,我認為在哪個平台落腳,都不會影響最終 SEO 排名,你的身價有多少,不會因為居住地點而有所改變。

如果怕有什麼 SEO 基本動作沒做好的話,可參考這篇「Blogger 只要做到這幾件事, 就能輕鬆加強 SEO 搜尋排名」。



六、但 Wix 具有絕對的 SEO 劣勢


記得開頭提到的「"幾乎" 沒有任何一個部落格平台,能夠長久地影響文章的 SEO」嗎,為何要用 "幾乎" 這兩個字呢?

的確有個架站平台需要小心,只要避開 Wix 這個知名的免費平台,就可以安心經營網站。

請參考這篇「三個使用 Wix 開店平台前 你應該知道的問題」,這實在太可怕了,Wix 的網頁內容竟然都是用 JS 跑出來的,這也就是說,搜尋引擎機器人跟本抓不到文章內容,當然就無法索引頁面資料,這樣子文章要如何出現在搜尋引擎呢?

那麼除了 Wix 之外,站長在選擇部落格平台時,就不需要考慮 SEO 因素了,可參考「Blogger 是否搬家到 Wordpress 的比較﹍部落格經營觀念釐清」,放心地針對自己真正的需求進行選擇吧!


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6 則留言:

  1. 好文!以後有人問我的話直接丟這篇給他就好XD

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    1. 這篇就是寫來丟連結用的~ ^^

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  2. 我的部落格就是看WFU大慢慢建立起的陽春網站,同時也是從PIXNET跳到BLOGGER平台。

    個人覺得PIXNET 對於 一開始寫部落格的人來說很容易被陌生人注意到,但基本上如果文章沒有特定吸引人的主題,像是:美食、3C開箱體驗、3C教學、旅遊、幼兒育女、醫學知識等,就比較難被持續關注。

    但只要你的文章有一定的關注度與流量,基本上從PIXNET跳到BLOGGER或WP平台的話,利益比較多的。

    一來很多人就是受不了PIXNET廣告很多閱讀時非常會LAG、同時廣告分給你的也很少,就算自己掛著GOOGLE AD也會被抽成。

    同時讓我受不了的就是PIXNET的伺服器越來越不穩定,個人覺得對於一般使用者的伺服器頻寬、跟知名PIXNET部落客比較之下會有差異(後者較穩),所以PIXNET跟GOOGLE相比我後來投靠了後者的BLOGSPOT。

    當然,BLOGGER因為自由度較高,所以版型、配色、功能都要自己摸索、或套用範本,會推薦給願意嘗試的朋友們使用,然後看著WFU大的教學建立起來。

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    1. 謝謝經驗分享與支持。痞客邦有增加文章曝光率的機制與平台,雖然不能算是 SEO 的加權評分項目,但是可以算是補充性優點,因此補充到原文括號內容。

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  3. 最後一句就說到重點,「時間」。
    另外,調教資料庫長時間投入的文章內容跟"教育"相關,也非營利,排名也會保持一定的水平。

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    1. 是的,"時間" 是很關鍵的因素~ 其實我不是很清楚跟教育及營利的關係,畢竟不是專家...不過教學相關的文章,搜尋排名比較好,我覺得滿符合 Google 的排名邏輯 ^^

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