2014年7月26日

Blogger 行動版 Adsense 廣告如何追蹤成效?

A+

(Pic from: oxoitech.com)
之前「在 Blogger 行動版放 Adsense 廣告」,由於本站讀者特性多為使用網頁版,因此一直未有動力追蹤行動版的成效。

過了幾個月後,現在覺得應該會有數據來分析 Blogger 行動版投放 Adsense 的效用,作為是否該使用自適應版面的評估。結果赫然發現,在 Adsense 後台找不到 Blogger 行動版的廣告單元,這下子該怎麼追蹤成效呢?

到 G+ 的 Adsense 社群跟官方詢問了一下,很快得到了回覆,但隨即發現這個回覆可說是幫忙起了個頭,但離解決這件事還很遙遠。如果對追蹤行動版 Adsense 收益有興趣的讀者,這件事其實不如想像中容易,以下 WFU 提供的心得可以得到一些概念。但能否有徹底追蹤完整數據的管道,得看將來 Blogger 或 Adsense 會不會改進後台的功能了。



一、Adsense 廣告單元與 Blogger 行動版


1. Adsense 廣告單元

能夠產生 Adsense 廣告單元的管道有兩種:



A. 在「Adsense 後台」→「我的廣告」,從上圖紅框的「新建廣告單元」來建立 Adsense 廣告,這個管道可以自行命名廣告單元的名稱。


B. 如果在「Blogger 後台」→「版面配置」新增「Adsense 小工具」,會產生類似上圖下方的紅框的廣告單元,其名稱是自動產生的,格式為「網站名稱-位置-Adsense-編號-尺寸-as」,字串名稱無法更改。


2. Blogger 行動版

請參考「Blogger 行動版範本擺放 Adsense 廣告的簡易技巧彙整」,如果是「自訂」行動版範本,那麼建立的 Adsense 廣告其實跟網頁版的廣告是一樣的。

如果是「官方」行動版範本,如該篇文章所言,Blogger 會自動在網頁上方產生一個 320 x 50 的 Adsense 廣告、在網頁下方產生一個 300 x 250 的 Adsense 廣告。

請注意!這兩個廣告是 Blogger 自動產生的,創建者為「Blogger」、而不是我們,所以我們沒有這兩個廣告單元的管轄權!

在「Adsense 後台」→「我的廣告」,也就是前面那張圖的畫面,將找不到這兩個廣告單元名稱,自然也看不到任何報告,無法進行追蹤成效



二、Adsense 效果報告


我們試著從別的地方來追蹤 Blogger「官方」行動版所產生的兩個 Adsense 廣告。

1. 廣告單元

這次從「Adsense 後台」→「效果報告」→「廣告單元」來觀察──



從列表找不到這兩個尺寸。(以上圖表的數據必須馬賽克,因為 Adsense 官方規定不可公開收益數據)


2. 廣告尺寸

改從「廣告尺寸」來觀察──



這次得到的數據更少,依然沒有 320 x 50 及 300 x 250 這兩個尺寸。


3. 廣告尺寸 測試版

這是新的選項「廣告尺寸 測試版」──



這下終於 Bingo,看到上圖箭頭處的兩個 320 x 50 及 300 x 250 廣告尺寸了,似乎可以準備開始檢驗成效了!



三、追蹤收益


1. 初步分析

首先解釋一下,由於「廣告尺寸 測試版」是半年多前推出的功能,因此要檢驗數據時,只能從 2013/11/4 這個日期開始,如下圖右上角的紅框──



而才剛開始準備檢驗成效,就發現了不對勁的事,在 2013/11/4 ~ 現今日期的區間內,320 x 50 (Adsense 偶爾會拿 300 x 50 的廣告來填充) + 300 x 50 的廣告請求只有九百多次,但 300 x 250 這尺寸有將近兩萬個請求。

這是因為雖然我的網站擺了 336 x 280 尺寸,但偶爾 Adsense 會自動拿 300 x 250 這尺寸的廣告來填充,所以 300 x 250 這尺寸一萬八千多次的請求裡面,其實大部分都是來自於桌面版廣告的請求。

這下可好,320 x 50 的數據可以確定絕對是來自於行動版的點擊,但 300 x 250 的數據,要怎麼將桌面版的數據分離呢?


2. 分析技巧

接續上圖,對著「300 x 250」點下去,可以單獨顯示這個尺寸的數據──



如上圖,先將左邊紅框篩選方式改為「月份」,可以縮短表格長度,可看到總共點擊數為 "32",請先記住這個數字,這是「網頁版 + 行動版」300 x 250 廣告在這段期間的總點擊數。


3. 自定義渠道

先說明一下,我有多個部落格,每個都有使用 336 x 280(包含 300 x 250) 的廣告單元。而這些廣告單元,我都會分別放入不同的自定義渠道。有了這些預先動作後,可以進行下一步。



接續前圖的操作,現在使用「添加維度」,增加「自定義渠道」。這個動作能把所有在自定義渠道裡面的 300 x 250 廣告單元篩選出來,我們看到這段期間的加總點擊為 "25"。


4. 行動版點擊數據

相信聰明的讀者已經看出端倪,能夠加入「自定義渠道」的只有桌面版的廣告單元。那麼總共點擊次數 32,減去桌面版的點擊次數 25,剩下的 7 次就是行動版 300 x 250 廣告單元的點擊數據;當然,廣告的收益也能用同樣的方法求出來。

如果還想知道這 7 次發生的時間點、其他資料等等,或許還得有耐心從 32 次的點擊數據中,一一刪除 25 個桌面版的數據才能得到。



四、其他難處


會研究這件事,主要想了解本站使用行動版的讀者大概有多少,行動版的廣告夠不夠成點擊的吸引力,藉以評估是否需要進行自適應版面。目前看來行動版讀者算是非常少,不過必須感謝還是會有廣告的點擊,那麼自適應版面這樣的大工程仍然可以偷懶繼續擱著。

當然這只是個人的追蹤成效需求,如果想要更進一步的分析,舉例來說,300 x 250 廣告單元在行動裝置的總點擊次數可以算得出來,但當我們擁有不只一個網站時,想了解個別 Blogger 網站的行動版點擊狀況,看來還是非常麻煩。

問題追根究底,仍在於 Blogger 官方行動版的廣告單元,無法由我們建立及控制,這方面有待 Adsense 與 Blogger 進一步合作來解決了。


Adsense 相關文章:

2 則留言:

  1. 您好,感謝,測試有效!
    另外,想請教一下,目前您文章中放二個廣告加上頁頭及邊欄,一頁共顯示四個,這樣不是超過只能出現三個的規定嗎?

    回覆刪除
  2. <856875787786181623>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)新規定已經實施很久了,不用申請就可擺四個廣告,四個以上需要申請,詳細的規定細節請看這個討論串:http://blogger.wfublog.com/2014/02/adsense.html

    回覆刪除

張貼留言注意事項:

◎ 勾選「通知我」可收到後續回覆的mail!
提問請附網址、詳細描述狀況,如提供的資訊不足,則無法回覆。
◎ 請在相關文章留言,與文章無關的主題請至「Blogger 中文論壇」。
◎ 若詢問 CSS 、非官方範本問題、或貴站為商業網站 ,請參考「本站諮詢頁面」→「1. 諮詢服務」
◎ 若留言要輸入語法,"<"、">"這兩個符號請用其他符號代替,否則語法會消失!
◎ 若發現留言不見了,通常是因為 "複製貼上" 的內容常被系統判定為垃圾留言,請不用擔心,我會定期將留言恢復。
◎ 本站「已關閉自刪留言功能」。