2020年12月1日 星期二

搜尋結果標題被 Google 安插額外的字串(或品牌名稱)怎麼辦?

搜尋結果標題被 Google 安插額外的字串(或品牌名稱)怎麼辦?

Wayne Fu 0 A+
google-search-result-add-brand-name.jpg-搜尋結果標題被 Google 安插額外的字串(或品牌名稱)怎麼辦?為了讓搜尋結果能增加網站知名度,常見的作法是在網站範本中,為 title 標籤加入網站名稱。操作的方式可參考「Blogger 只要做到這幾件事, 就能輕鬆加強 SEO 搜尋排名」→「三、文章優化」→「1. 網頁標題」,將網站名稱字串放在文章標題後面。 這樣的技巧有個優點,如果網站名稱包含了某些關鍵字,同時在搜尋結果顯示文章標題與網站名稱,可增加一些搜尋的能見度,也就是稍微能提升 SEO 排名。 不過前陣子接獲一個奇特的狀況,搜尋結果除了「文章標題+網站名稱」,後面還被 Google 添加了其他字串。檢視過案主的範本內容,沒發現任何錯誤的設定,代表人為因素可排除,那麼原因只剩一個──Google 刻意加上去的。 為何如此呢? (圖片出處: pixabay.com)

一、Google 會調整搜尋結果標題

其實每篇文章設定的標題,在搜尋結果不一定會如實顯示,Google 有可能做細微調整,也可能改得面目全非,原因可參考過去寫的「Google 搜尋結果顯示的文章標題、摘要、縮圖,跟你想的不一樣(各種案例整理) 」。 Google 為何要改搜尋結果的標題,簡單說有這些可能:
  • 某些站長在標題堆積關鍵字,形成不通順的字句,有操縱 SEO 的意圖
  • Google 會根據不同的搜尋關鍵字,提供對應的標題字串
  • Google 會根據不同的語意,給予不同的回答。文章的原始標題不一定能做到這一點,那麼 Google 就會修改標題以符合搜尋關鍵字
瞭解以上基本觀念是非常重要的,無論是搜尋文字、圖片的結果,Google 的中心準則都是想辦法找出對搜尋者最有幫助的答案,並且不惜修改原始標題字串。 更多的 Google 官方說明請參考「建立描述性網頁標題」。 不過本篇要探討的案例不太一樣,因為並非標題內容被修改,而是標題最後面被 Google 安插了特定字串,以下來看看是什麼情形。

二、Google 安插額外字串實例

google-search-result-add-brand-name-1.jpg-搜尋結果標題被 Google 安插額外的字串(或品牌名稱)怎麼辦? 上圖是「照護線上」提供的案例,範本中設定的 title 標籤格式為「文章標題 - 網站名稱」,但不知為何搜尋結果最後面被 Google 加上了字串 "- 診所藥局"。 google-search-result-add-brand-name-2.jpg-搜尋結果標題被 Google 安插額外的字串(或品牌名稱)怎麼辦? 上圖是另一個搜尋結果,前兩筆都是「照護線上」的文章,不過第一個沒被安插額外字串,第二個就被加上字串 "- 診所藥局"。 為了搞清楚這是怎麼回事,先來找找國外有無相關事件的討論。

三、國外實例調查

1. 搜尋結果被添加不正確的品牌名稱 這個討論串「My post Title is Adding extra Words on Google Search Result」案主抱怨網站文章的搜尋結果,最後面被加上不正確的品牌名稱。 似乎是 Google 會主動幫網站搜尋結果加上「品牌名稱」,但實際顯示的品牌名稱與案主有一點點不一樣,這的確會造成混淆及影響商譽。 而該討論串頁面的確還可找到許多案例,證實「 Google 正在搜尋結果幫網站加上品牌名稱」。 2. 搜尋結果被添加地名 這個討論串「Google adding Location to Title Tags in SERPs incorrectly」,案主抱怨網站文章的搜尋結果最後面被加上 "- London" (倫敦) 的字樣,造成了他的困擾,因為如果只是倫敦的公司就沒差,然而案主的業務並不僅僅在 London,還包含了其他地區(例如 Scotland)。 為何 Google 會主動加上地名,還是說 Google 誤把地名判定成了他的「品牌名稱」呢? 3. 國外 SEO 觀察家看法 這個國外 SEO 網站寫了篇「New SERP feature truncates title tag in favor of location」,作者發現 Google UK 地區的搜尋結果有了變化,某些搜尋結果會加上地名,例如 "- London",他的觀察有這些情況:
  • 搜尋「公司、代理商、商業相關」的時候
  • 如果標題沒指定地點的時候
  • Google 似乎會從一頁式網頁抓地點資訊
作者認為這可以增加商業搜尋的效益,並給予 Google 正面肯定。

四、Google 正在幫我們安插品牌名稱

除了前述的國外 SEO 觀察家,這一篇「Google Automatically Adds Brand Name to Titles」也值得參考,作者很早就發現 Google 的動作(2020年4月),明確指出 Google 會在搜尋結果加上「品牌名稱」。 前面有提到,正常來說搜尋結果主要會顯示 title 設定的標題字串,而此篇作者提供了搜尋結果範例:
  • 網站名稱為「S4S Coding」
  • 文章標題在 title 的字串為「xxxxx」
  • 搜尋結果該篇文章標題變成了「xxxxx - S4S Coding」
從這個現象來看可得出一個結論,將來 SEO 可以少做一個動作,以往我們會主動在範本中,將 title 字串加上網站名稱,也就是 Google 判定的品牌名稱。既然 Google 會主動幫我們加品牌名稱,我們就不必另外修改 title 設定了。 不過這牽涉到一個問題,Google 怎麼知道我們的網站名稱是什麼,品牌名稱究竟是什麼,畢竟我們沒有跟 Google 提交過這個資訊,如果 Google 判斷錯誤了怎麼辦

五、品牌名稱跟你想的不一樣

1. 照護線上 Google 判定的「品牌名稱」就一定正確嗎?前面我們已經看到一個抱怨的例子,現在回過頭來看本篇開頭「二、Google 安插額外字串實例」的實例「照護線上」,以下為該站某搜尋結果標題範例: 把握治療時機,才有機會逆轉血糖- 照護線上 - 診所藥局
  • Google 會先檢查標題有無網站標題(或品牌名稱)字串,沒有時才補上品牌名稱
  • 該網站的標題名稱為「照護線上」
  • 而 Google 會補上「診所藥局」這樣的字串,很明顯代表 Google 認為這才是品牌名稱
  • 如果 Google 認為「照護線上」是品牌名稱,就不會增加額外字串了
所以這個奇特的案例告訴我們,Google 認定的品牌名稱跟你想的不一樣。 2. 線上看電視 「照護線上」並非個案,因為本站經營的另一個服務「線上看電視」也發生了類似狀況。 google-search-result-add-brand-name-3.jpg-搜尋結果標題被 Google 安插額外的字串(或品牌名稱)怎麼辦?
  • 第一個搜尋結果來看,網站名稱很明顯為「線上看電視」
  • 然而第二個搜尋結果,標題被另外加了「- TV 線上看電視」
  • 這代表 Google 認定的品牌名稱為「TV 線上看電視」
標題出現重複的累贅字串著實不太舒服,感覺比「診所藥局」的案例更差,得想個辦法將「線上看電視」與「TV 線上看電視」留下其中一個就好。 3. 更多案例 從「照護線上」提供的截圖,還看到另一個被改品牌名稱的案例(跟網站名稱截然不同)「器官漏餡」了?疝氣修補讓器官乖乖歸位」,而且不同時間點搜尋,看到的品牌名稱還差滿多的: google-search-result-add-brand-name-4.jpg-搜尋結果標題被 Google 安插額外的字串(或品牌名稱)怎麼辦? google-search-result-add-brand-name-5.png-搜尋結果標題被 Google 安插額外的字串(或品牌名稱)怎麼辦? 4. 綜合分析 從以上得到的案例來分析,似乎 Google 不認為「網站標題」等於「品牌名稱」,而且 Google 對「品牌名稱」有一套演算法來分析,以下是我的推論:
  • 所謂的「品牌名稱」不是我們自己認定的,而是別人認定的
  • 別人網站擺放我們網站的連結(也就是外連),所使用的字串,Google 可能認為這才是品牌名稱
  • 訪客搜尋我們網站所使用的字串,Google 可能認為這才是品牌名稱
  • Google 藉由記錄所有連往我們網站的來源,以及所使用的字串,綜合分析出最適合成為我們網站的「品牌名稱」字串
簡單說,「品牌名稱」就是 Google 認為絕大多數市場根據對我們網站的認知,而使用的字串

六、不喜歡被安插的品牌名稱字串怎麼辦?

Google 利用大數據算出來的「品牌名稱」嚴格來說有其根據,但要 100% 讓所有人滿意當然不太可能,還是需要獲得意見回饋並進行修正才能更為完美。 1. 自行調整 title 「線上看電視」的案例還算好解決,因為只差了 "TV" 這兩個字母,我可以選擇將範本中 title 原本的網站標題拿掉,那麼 Google 會自動幫我在搜尋結果補上 "- TV 線上看電視" 這樣的品牌名稱,就會跟原本搜尋結果差異不大。 2. 跟官方反應 如果 Google 判定的品牌名稱差異太大,且極度不喜歡,那麼可參考官方文件「為什麼搜尋結果標題可能與網頁的 title 標記不同」,這裡有提到:
如果您仍然認為原始標題比較好,請透過 Google 搜尋中心說明論壇 告訴我們。
請到官方論壇開新的討論串跟官方反應,讓 Google 修改搜尋結果。 3. 衡量 SEO 效益 以「照護線上」的案例來看,如果網站標題依然存在,只是尾巴多了「診所藥局」這樣的字串,其實我覺得反而賺到。 因為 "診所"、"藥局" 都是很大的關鍵字,現在每篇文章憑空多了兩個火熱關鍵字,對於增加文章曝光度有非常大的幫助。 綜合評量品牌效益與 SEO 效益之下,也許可以考慮不用跟 Google 提出修改搜尋結果。 4. Google 索引要花很長的時間 可能是疫情的關係,今年 Google 人力比較不足,處理索引的時間會比較長。「線上看電視」改了 title 之後過了一兩個禮拜,搜尋結果的標題更新沒看到太明顯的進度,導致各種型態的標題結尾字串都有: google-search-result-add-brand-name-6.png-搜尋結果標題被 Google 安插額外的字串(或品牌名稱)怎麼辦? 目前每種排列組合都看得到,代表索引更新很緩慢,大家就先別苛責 Google 的效率了,疫情期間互相體諒為是。

七、總結

簡短為本篇內容作個整理:
  • Google 搜尋結果,有可能為某些網站加上品牌名稱
  • 基於索引速度及網站權重,也許不會所有網站都能獲得品牌名稱
  • 所以如果 Google 沒有動作的話,還是自行為網站的 title 標籤加上網站名稱較保險
  • 如果不喜歡 Google 判定的品牌名稱,可以跟官方反應
  • 如果 Google 判定的品牌名稱能獲得額外的 SEO 關鍵字效益,可以考慮保留
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