2019年8月10日

部落格文章修改發佈日期對 SEO 的影響

部落格文章修改發佈日期對 SEO 的影響

Wayne Fu 0 A+
最近一位客戶的 SEO 流量掉很多,在協助尋找原因的過程中,詢問是否曾經為了 SEO 而做過哪些動作。因為有不少站長可能從網路接觸一些 SEO 文章,除了內容不一定正確,也可能該手法已經過時,所以有必要釐清客戶是否不小心做了哪些動作導致被處罰。

客戶表示「如果是以前寫的舊文章,自己更改日期為較新的日期,是否會影響到文章的google排名呢」。

這件事的確可能會影響,但不盡然會是流量掉很多的主因,不過仍然是個值得探討的主題,因此本篇先討論文章修改發佈日期對 SEO 的影響。

(圖片出處: pxhere.com)


一、為何許多站長修改發佈日期


以訪客的角度來看,搜尋某些文章時,會希望找越近的日期越好,某些文章則沒有差別:

  • 屬於知識類的文章:例如疾病症狀、生活常識、居家修繕 DIY 技巧等等,比較不會因日期而影響搜尋結果
  • 屬與時效性的文章:例如網路相關資訊、新聞、娛樂影劇資訊、美食店家等等,日期越近的文章可能越有排名優勢。

雖然對某些領域的文章而言,日期是不重要的。實際上不諱言,Google 也的確喜歡新的文章,比較喜歡頻繁更新的網站。那麼有些站長為了讓文章排名較前面,可能會定期將特定文章的發文日期,改成是該年度發佈的狀態。



二、Google 官方聲明


根據這篇今年(2019)三月的官方聲明「Help Google Search know the best date for your web page」,有部分跟本文相關的內容。因為內容不短,且有不少實用知識,用中文整理一下所有重點:


1. Google 如何決定日期

我有遇過讀者反應搜尋結果的發佈日期,跟文章實際的發佈日期不一樣,後來有找到原因,原來是 Google 索引成某個小工具(例如熱門文章)的第一篇文章的日期。

這篇官方文章可說是解釋了這個狀況,Google 會從一個網頁的許多地方來推測出一篇文章的發佈日期,例如網頁上明顯的日期、結構化資料(JSON-LD)、Schema 標記、timestamp 相關標記。

一般來說部落格平台的文章,發佈日期多半能正確被索引,因為範本有一定的格式。非部落格平台的網站,SEO 相關的網站架構、日期格式如果沒做好,可能 Google 就無法正確索引發佈日期。

若有些部落格站長喜歡自行修改範本,就可能不小心動到日期的相關 code,導致發生類似前面的案例,文章總是被 Google 判定成錯誤的發佈日期。


2. 正確的日期格式

日期的表示方法有很多種格式,Google 建議符合「ISO 8601」規範。

這部分跟前面的說明一樣,部落格平台只要不亂動範本,日期格式這件事通常不用擔心。

除非發現搜尋結果的日期不太正常,那麼可參考這篇「部落格使用 "結構化資料" 的最佳作法 JSON-LD」來進行設定日期相關資訊。


3. 會被視為違規的手法

If an article has been substantially changed, it can make sense to give it a fresh date and time. However, don't artificially freshen a story without adding significant information or some other compelling reason for the freshening. Also, do not create a very slightly updated story from one previously published, then delete the old story and redirect to the new one. That's against our article URLs guidelines.

這部分的內容是本篇重點,中文意思如下:

  • 如果文章內容實質修改過,那麼給與新的發佈日期是合理的。
  • 然而,不要去修改文章內容卻沒有增加重要的資訊,Google 不樂見人為刻意的更新
  • 也不要故意從舊文章只修改一點點的內容後,發佈成一篇新文章,然後刪除舊文章、將舊文章的網址轉址到新文章網址

前面 2 點說明了 Goolge 對修改發佈日期的態度,如果是正常的更新文章內容,那麼發佈日期變更是非常合理的事

如果文章內容變動不大,卻刻意更改發佈日期,就會被視為是作弊、操縱 SEO 排名的舉動,導致被 Google 處罰。

第 3 點看起來也是一種延伸的作弊手段,刻意將差不多的文章內容放到新網址,然後從舊網址轉址、移轉 SEO 權重到新網址,達成將同一篇文章變更成較新發佈日期的目的,現在被發現後同樣會被 Google 處罰。


4. 其他建議

官方還給了一些相關建議,由於部分內容跟前面重複,只列出不重複的事項:

  • 各處發佈日期要一致:如果一個頁面上多處使用了發佈日期,例如結構化資料、timestamp 標記,請確保各處的日期資訊一致,以免 Google 索引錯誤。
  • 不要使用未來日期



三、順其自然


找到這篇文章非常有趣、也很有參考價值:



作者很有實驗精神,不辭辛苦花了很多時間,做了各種修改日期的實驗。過程很長,可看看他的故事,簡短做個摘要:

  • 修改文章 "更新日期" 對他的網站作用不大,修改 "發佈日期" 作用比較明顯
  • 改日期後,大約第 2 週他有感覺出一點點流量上升
  • 大致 1 個月後,又回到原來的狀態


從這個故事可以看得出來,修改日期就像打類固醇,短期可以看到效果,但不會真正改善我們的體質。

所以凡事還是順其自然就好,不過份依賴 SEO 小技巧,發佈日期有需要再修改,沒需要就不要改,Google 一切都看在眼裡


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2 則留言:

  1. 我是 Ringo,感謝你對我的內容介紹

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    1. hi ringo, 感謝您這篇詳實的記錄,可以幫助許多站長 :)

      刪除

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