2019年3月5日

SEO 紅利還剩多少空間可以操作?為何部落格不需要在意 SEO 架構?

SEO 紅利還剩多少空間可以操作?為何部落格不需要在意 SEO 架構?

Wayne Fu 0 A+
seo-bonus-disappear-blogger-structure.jpg-SEO 紅利還剩多少空間可以操作?為何 Blogger 不需要在意 SEO 架構?接到的 Blogger 商業架站需求中,常會附帶要求加強 SEO,其中有些甚至希望改善 Blogger 的 SEO 架構。

從這些站長提供的背景故事中,發現某些共同現象:

  • 以前搜尋結果大多在第一頁,但近期排名越來越後面,甚至快要搜尋不到了
  • 於是開始懷疑自己做錯了什麼,是否裝了什麼外掛影響到 SEO?是否沒做結構化資料?是否網站結構不佳?是否...(以下省略 500 字)

我想就特別寫一篇來回答,同樣的一個網站,為何 "一直以來 SEO 排名很好,但後來開始不斷下降"?

(圖片出處: pixabay.com)


一、經濟、產業發展週期


這個現象其實跟經濟發展的週期很類似,因此使用一些相關術語來說明,不過讀者不必恐慌,都是很簡單的概念。

一個國家的經濟成長期、成熟期,通常是由「人口紅利」所帶來,勞動人口比例由青壯年佔多數,不需扶養太多老年人口時,經濟起飛速度會很快。

台灣早已經歷人口紅利的階段,現在成為高齡社會,必須負擔各種年金、長照,經濟成長速度無法再與二、三十年前相比。而中國的 "人口紅利" 即將枯竭,經濟衰退也勢成必然。

從網路發展的週期來看,較早期的網站可以享受到「流量紅利」。接著 FB 崛起後,初期就投入 FB 行銷的粉絲團可以獲得「Facebook 紅利」。

同樣的道理,在大部分站長對 SEO 概念還濛濛懂懂的時期,最早開始操作 SEO 的一批人,則可以享受到 SEO 紅利。

所有的紅利 Bonus 都會過去,最近 Line@ 紅利也沒了,SEO 操作很快就會有失效的一天,當紅利用光之後怎麼辦呢?



二、Blogger 網站結構


所以站長們不必懷疑自己做錯了什麼,純粹就是「台灣錢淹腳目」的美好年代已經過去。如果使用 Blogger 架站的話,擔心 SEO 算是多餘的,因為 SEO 或網站架構有問題的話,怎麼會之前排名這麼好,等到現在才排名下降呢?

1. 部落格是最適合 SEO 的架構

既然這麼多來求援的 Blogger 站長都提到「SEO 架構」這件事,我認為一定是從別的地方聽來的,例如架站廠商、朋友等等。

找到了這篇「我應該要做 SEO嗎?在開始 SEO前你該知道的事」,算是證實了我的想法,引述部分文字:

有些網站本身的架構就非常符合 SEO,請了顧問後也只需要微幅的調整,就能有很理想的成效。但如果你的網站架構非常地不符合 SEO,要做到 SEO最佳化可能會動到商品分類方式、網址架構、前後台架構、導覽列,要做到 SEO最佳化就需要數個月以上的持續修改網站...

部落格站長非常有福氣,這段話是講給那些自架站的商業網站聽的,因為自架站如果沒有使用 CMS 內容管理系統,等於整個網站架構是自行組裝,那麼不一定適合搜尋引擎索引,所以需要進行 SEO 架構優化。

這部分我在「10 個不建議使用 Blogspot 建立網站的錯誤觀念釐清」說明過,直接引用相關內容:

請參考「部落格網站是否加強 SEO 就能帶來流量?」→「一、SEO 是什麼?」→「3. 誰需要做 SEO?」,部落格(不管是那個平台)先天擁有搜尋引擎最喜歡的 CMS (內容管理系統)架構,非常利於索引,一般自架站才需要調整架構方便搜尋引擎索引。

也請參考「Blogger 新版 RWD 範本,對 SEO 有哪些加分之處?」,只要使用官方 RWD 範本,會有最新的 HTML5 語意標籤、結構化資料標記,而且 Blogger 是 Google 產品,自然會符合最新的 SEO 規範,所以完全不用煩惱 SEO,只要專心寫文章就好了。


2. Google 測試 SEO 的工具

剛好 Google 去年推出一個線上網站評量工具,可以證實這部分的概念:


以下來看看幾個網站的測試結果。


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這是本站的測試結果,其他部分差強人意,但 SEO 被判定為 100 分。


seo-bonus-disappear-blogger-structure-2.jpg-SEO 紅利還剩多少空間可以操作?為何 Blogger 不需要在意 SEO 架構?

這是 Facebook 的測試結果,SEO 被判定為 88 分。


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另一個部落格平台「痞客邦」的網站,SEO 一樣是 100 分喔。


seo-bonus-disappear-blogger-structure-4.jpg-SEO 紅利還剩多少空間可以操作?為何 Blogger 不需要在意 SEO 架構?

這是 PCHOME 的測試結果,SEO 被判定為 95 分。

現在讀者知道了嗎,在 Google 眼中,部落格平台的網站 SEO 都是滿分,所以哪需要調整網站架構呢



三、SEO 操作空間


不同的網站類別,SEO 紅利用完的時間點不一樣。有間加拿大 SEO 公司,非常大方地分享了他們操作 SEO 的初階心得,概念其實很好理解,可以讓我們知道自己的網站還有沒有 SEO 紅利。



這家公司在接案前,會先分析案主的目標關鍵字,在搜尋結果第一頁的狀況,並進行評比。前10個搜尋結果中,打分數的重要指標是:

  • 權威性網站的數量
  • 擁有大量優質外連的網站數量

當數量太多,該關鍵字被判定為「高競爭性」,代表這個案子很難做,也代表「沒有什麼 SEO 操作空間」,也就是本文表達的「SEO 紅利用完了」。

整個世界網站的數量一定是越來越多,完全競爭的結果,遲早有一天搜尋第一頁都會是 "權威性網站"、"擁有大量優質外連的網站",到了那個時候,怎麼操作 SEO 都沒有用

說到底,「SEO 操作」只能趁搜尋結果第一頁 "家裡沒大人" 時混水摸魚一番,絕對不是佔據第一頁的真實因素,潮水退了之後還是要回歸真正的實力



四、加強綜合實力才是關鍵


1. 紅利有用完的一天

回頭來看一開始 Blogger 站長的求救情形,其實某些領域的網站很可能好幾年前就該遇到 SEO 紅利用光的狀況,那麼為何某些領域的站長現在才覺得排名下降呢?

  • 一開始「流量紅利」還在的時候,上網總人數還沒飽和,所以網站流量持續有成長空間
  • 接著「Facebook 紅利」還在的時候,只要有進行 FB 行銷,網站流量繼續有成長空間
  • 再來「SEO 紅利」還在的時候,只要有進行 SEO 操作,網站流量一樣還有成長空間
  • 等到所有紅利都耗光,再也沒有手段可以吸引新的流量,就等著被後面陸續超車了

想要不被超車,自然得開車實力比別人好、車子性能比別人好,過彎、甩尾各種技巧樣樣通。


2. 結論

想要長期留在搜尋排名第一頁,最好的方法,就是變成「SEO 公司」眼中害怕的人物:

  • 成為權威性網站
  • 擁有大量優質外連

把這件事當成目標來努力,盡量不要想著短短一兩年就爆紅、炒短線,除非你經營這個網站的目的本來就是「能撈就撈」、「賺一筆大的就跑」。

目標明確之後,一般網站還不必十八般武藝樣樣通,但如果是商業網站,就需要加強綜合實力,讓自己成為最好的十名車手:

  • 開車實力比別人好 → 寫出大量專業文章,或是要比其他網站更能解決問題
  • 車子性能比別人好 → 網站速度快、網頁設計有質感、友善的閱覽體驗
  • 過彎、甩尾各種技巧樣樣通 → 基本 SEO 概念、關鍵字經營、行銷宣傳能力都需到位

網路總體流量飽和後,想獲得好的搜尋排名只會越來越困難,但在不同時空環境條件之下,至今不變的依然是,實力、內容才是勝出關鍵。


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