11/16/2018

商業形象網站使用 Blogger 一頁式版型,有助於提升專業度及 SEO

商業形象網站使用 Blogger 一頁式版型,有助於提升專業度及 SEO

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blogger-one-page-theme-seo-professional.jpg-商業網站使用 Blogger 一頁式版型,有助於提升專業形象及 SEO前陣子一個架站案例滿有參考價值的,案主一開始這麼說:

我知道 seo 的王道是內容行銷,所以我花蠻多心力在寫一些我專業領域內的文章,但前幾個月,我發現競爭對手的網站,本來排名很後面,也沒什麼在做內容行銷,但他自從請人重整網站後,seo 排名馬上就超前...

通常架站遇到提 "SEO" 的案主會滿頭大的,因為得花不少口舌解釋及修正很多案主一知半解的 SEO 觀念,佔去大量時間成本。由於我對 SEO 說得比較實在,往往案主聽一聽覺得事情不如想像,或者目的原本就是想找人 "做 SEO",所以這類案件幾乎不會成案。常常做白工的結果,導致後來案子看到關鍵字 "SEO",就直接給寫過的 SEO 文章連結,請案主讀過、思考完有興趣再找我。

不過此次的案例雖然案主提到 SEO,但看得出有做過功課,是 WFU BLOG 的讀者,因此我很認真地給了建議:

因為您提到競爭對手的 SEO 排名,由於您的網站性質偏商業網站,我比較建議製作形象網站,能展現專業度為佳,這是增加成交機會比較實際的考量,會比 SEO 重要。當然不是說 SEO 不重要,這一點下面另外討論,只是 SEO 不一定能增加成交比例,而專業度、信任度這些才是。
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關於 SEO,您的競爭對手 SEO 變好了,而究竟為何變好,除非您知道他是怎麼做的,是否有購買關鍵字、是否請 SEO 公司 "做 SEO",不然的話,我建議不要對目前您走「內容行銷」這條路感到洩氣,這才是長久來看該做的事。買關鍵字、做 SEO 都只是短期見效的事,如果您資金雄厚,當然可以跟對手玩一樣的遊戲,只是看資金能玩多久而已。

值得高興及安慰的是,案主有聽進去我的話,幾天後回覆決定重新設計網站,讓網頁看起來更具專業性!

(圖片出處: pexels.com)


一、為何需要提升專業形象


再詳細說明一下,提升專業度的重要性。以下這三個要素,優先加強的順序及重要性,會是這樣:

  • 產品」  > >  「形象」(包裝、門面)  >>>>>  「行銷」(做 SEO、宣傳、下廣告)

加強產品品質絕對是最急迫的,重要性遠大於形象包裝;在開始行銷宣傳之前,絕對不能沒有包裝形象就把產品赤裸裸地端出去。

關於這三個要素,剛剛好這幾屆台北市長選舉提供了絕佳的正反面案例:

  • 連續兩屆選舉都看得到,「產品」相對於言非常差,卻砸了大量資源進行「包裝」及「行銷」(例如上屆第 2 、這屆第 3)
  • 看到這一屆,「產品」相對於言超強,卻沒有資源包裝、行銷,還得靠死忠顧客自己掏腰包、以及拼命自主幫忙做口碑,但結果如何仍有懸念。


所以結論很容易就看得出來:

  • 產品不夠好之前,別投入資源進行包裝、宣傳,否則可能跟丟水裡差不多
  • 產品非常好的話,請別吝於投入資源,效果絕對成等比級數成長。


回到主題,商業網站先確定產品有競爭性,例如在 Google 登錄「我的商家」,讓使用者能在 google 地圖搜尋到,長期能保持 4 顆星等以上,就是好的商品。

接下來進行「形象包裝」,架設官方形象網站,可提升專業度及使用者的信賴感。

有了好的產品及包裝,才端的上台面,可以進入行銷宣傳、廣告、做 SEO 的階段。

誰都不想家醜外揚,不好的產品及包裝被四處分享是很難堪的



二、一頁式範本


先說說架設商業網站的目的及原理:

  • 對於商業網站而言,最重要的就是能夠把流量轉換成訂單。
  • 要訪客捨得掏出錢下單,得先對網站產生信任感。
  • 要得到訪客信賴,網站得先展現專業度。
  • 所以商業網站的設計,需要盡可能展現出專業、優勢、價值


接下來,商業網站使用一頁式版型有非常多好處:

  • 大部分該給訪客看的資訊,不用切換多個頁面就能看完,節省訪客時間。
  • 一頁式通常使用全螢幕大圖展現視覺效果,容易吸引目光、有記憶點。
  • 網站首頁就是到達頁(Landing Page),直接具有導購效果
  • 服務項目、價格等重要資訊在一頁之內清楚了然
  • 訪客也能直接找到聯絡方式、填寫表單。


通常一頁式網站由於只有一個頁面,無法提供 Google 更多的索引內容,在 SEO 方面是先天上的缺陷。但如果使用 Blogger 架設一頁式網站,反而成為 SEO 先天上的優勢

網路上有許多 Blogger 一頁式範本,可參考「Blogge 服務項目」→「架設網站」這裡,有非常多範本網站。

除了首頁之外,Blogger 一頁式範本當然也可如同部落格般,隨時新增專業文章來增加 Google 的索引量,自然能提升網站的 SEO,後面會提供網站範例供參考。



三、提供專業文章,提升 SEO


使用者上網搜尋資訊,就是要解決問題。Google 為了節省使用者時間,會把最能解決問題的文章排在前面。所以 SEO 排名要好,就得寫出能解決使用者問題的專業文章。

商業網站使用 Blogger 一頁式版型後,想要提升 SEO,增加被使用者搜尋到的機會,不能只靠首頁網址、網站名稱被搜尋到,還要做這些事:

  • 蒐集使用者在這個領域,會遇到的困難、痛點有哪些
  • 寫出專業文章來解決這些問題
  • 網站只有五篇、十篇專業文章時,就只有這 5 ~ 10 個獲得 SEO 青睞的機會
  • 最好能穩定增加專業文章,SEO 就能穩定成長
  • 長期而言這麼做的話,就不必另外花錢 "做" SEO
  • 同時這些專業文章可建立起網站的信賴感,使用者有需要時就可能會下單



四、商業網站範例


一頁式網站 -1

howdoctorworld-900.jpg-商業網站使用 Blogger 一頁式版型,有助於提升專業形象及 SEO

  • 網站:豪醫生整形視界
  • 首頁使用一頁式版面,背景大圖及人像搶眼
  • 產品類別一目了然
  • 門診時刻、聯絡資訊、網路掛號,為到達頁最終下單目的(CTA 行動呼籲)
  • 最新文章、熱門文章為 SEO 用途,網站有數十篇專業文章
  • 含 RWD 行動版效果


一頁式網站 -2

vanguardland-900.jpg-商業網站使用 Blogger 一頁式版型,有助於提升專業形象及 SEO

  • 網站:領航地政士事務所
  • 首頁使用一頁式,網頁特效及版面設計可增加質感
  • 簡介及特質描述可縮短距離感
  • 服務項目簡單明瞭
  • 諮詢、聯絡表單導向成交機會(CTA 行動呼籲)
  • 精華文章、最新文章為 SEO 用途,網站有數十篇專業文章
  • 含 RWD 行動版效果



五、小結


簡單做個總結:

  • 不需購物車功能的商業形象網站,Blogger 一頁式版型是首選(可參考「Blogger 架設電商購物車網站前,需要先考量這些問題」)
  • 除了首頁要設計得好,也可以多寫能解決讀者問題的專業文章
  • 如此就能節省不少 SEO 費用,可以自然提升 SEO 排名
  • 長期而言,這是 CP 值最高的架站流程


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