商業公司網站需要了解的 SEO 概念﹍短期策略

商業公司網站需要了解的 SEO 概念﹍短期策略

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前陣子寫了「重複內容對網站 SEO 會有什麼影響」後,收到 FB 訊息,表示某旅遊公司要學習 SEO 操作方法,想邀請我前往上課。而這陣子接的幾個商業架站需求,也特別註明需要加強 SEO。

我想,SEO 對多數網站而言隔著一層神祕面紗,他們對 SEO 不是很了解,不過抱著美麗的憧憬,認為摘下面紗後就能窺探仙境,網站得以一飛沖天。

而且認為摘下面紗的時間愈短愈好,尤其是商業網站,因為有營運、數字的壓力。SEO 能多快見效,各種覺得 CP 值高的方法都會去嘗試。

那麼就來寫專門給商業營利公司看的 SEO 文章,也可看做是常見 FAQ。雖說是為解答商業網站而寫,實際上對任何網站都適合作為參考。

第一篇的主題跟短期、SEO 速成有關,第二篇則是長期經營的 SEO。

(圖片出處: pixabay.com)


一、SEO 有沒有可能立即或短期見效?


商業營運需要數字支撐,並想辦法把一切量化,那麼看待 SEO 自然也一樣,需要數字及 CP 值,希望能找到一個最低成本,讓網站立刻或最短期限內,能進入搜尋排名第一頁或前三頁。

假設這樣的方法存在,那麼比較可能的管道會是什麼呢?每個公司都想進入第一頁(擠進前 10 名),究竟要如何做到,又是誰能做到呢?

疑問有很多,也很難回答,不過先來看看其他行業。唱片或熱銷排行榜,除了實力、偶像等大家不意外的歌手,總是會有一些名不見經傳、或不可置信的名字出現在榜單上。其實這也算公開的秘密,雖然不是絕對,不過買榜、靠關係,是操作上最快的手法

SEO 也一樣,商業行為就商業手法解決,不管要 "買榜"、或 "靠關係",就交給仲介的 SEO 公司來操作。



二、SEO 公司收費會不會很貴?


如果賣的東西很有賺頭、(關鍵字)競爭很激烈,自然無法期待費用有多便宜。如果還不是成熟的產業,那麼關鍵字的費用在產業發展初期可以嚐到一些甜頭;然而在市場完全競爭之後,只能說該花的絕對跑不掉。

價格資訊其實 Google 大神都有,舉例這個網頁作為參考:


價格主要看想要操作的關鍵字有幾組,而且 "熱門關鍵字"、或是 "保證排名",這些狀況都要另外報價,所以一個月從幾千塊、數萬、到數十萬都有可能。

還有一個關鍵點是,一但停止付費,SEO 也會急遽下降

也可以這麼說,SEO 公司的費用,不是小公司玩得起的,除非原本的目的就是:

  • 只要短期見效
  • 短期活動
  • 產品週期很短



三、無法長期負擔 SEO 公司費用怎麼辦?


除非一開始就決定撈一票走人,我相信生意是要做長久的,多數公司還是會以長期經營作為目標。

但 SEO 公司費用太昂貴,當企業還不夠大,無法長期負擔這支出怎麼辦?

也許投放廣告可以比較節省預算,例如 Adwords、Facebook、部落客、網紅...等等,不過這一樣是長期費用。

那麼也許你會想,乾脆自己來操作 SEO,或是學習 SEO,不就可以省下這筆錢了?



四、有什麼推薦的資源可學習操作 SEO?


同樣假設網路搜尋得到學習 SEO 操作的絕佳資源,更甚者,能找到專門教導 SEO 的付費課程,而且更棒的是,你全學會了!

如果你是一間婚攝公司,是否這樣就能保證進入搜尋排名第一頁?

可以想像一下,其他幾百間婚攝相關的公司、工作室,也都想進入第一頁。而網路能搜尋到、市面能看得到的 SEO 資源,別人不會找不到。靠著大家都學得到的知識,究竟誰能進入第一頁呢?

就像看投顧老師解盤,上遍各種投資理財的課程,在股市是否就能賺大錢?如果吸收了每個人都能獲得的資訊就能賺錢,那麼誰負責賠錢呢?

這樣推論下來,如果上課是有效的,那麼沒有人的 SEO 會不好了。這原理跟被公開了的股票操作秘訣一樣,見光後很快就失效了。



五、有沒有一般人學不到的 SEO 技術呢?


當然有啦,記得有位 SEO 前輩曾說想找徒弟,只把畢生絕技傳給信任的人,所以有緣人切記要把握良機。

這也告訴我們,真正的關鍵技術一般人碰不到,SEO 公司怎麼可能讓獨門研發的技術外流,會拿出去開課的內容一定已經不是關鍵。

一個進出好幾億的股市操盤手,幹嘛開課賺個幾萬塊學費呢~

真的想學這些技術,可以跟 SEO 公司投履歷,運氣好應該有機會跟大師討教不傳之密。

只不過,有沒有需要為了想吃鮭魚,而出海學捕魚呢?



六、我上了某些 SEO 課真的有效呢!


1. 倖存者偏誤

首先建議看這篇「是否痞客邦、WordPress 的 SEO 比 Blogger 好,有這樣的事嗎?」,瞭解什麼是 "倖存者偏誤" 這樣的概念。

先確認一下是否所有一起上課的同學都有效呢?還是你只是少數覺得有效的成員?

究竟有沒有效,需要用科學的方法來檢定,而不是用感覺來判定,否則你就是 "倖存者偏誤" 的絕佳案例。


2. 排除其他影響 SEO 的因素

會影響 SEO 排名的因素太多、太多了,有可能你的文章內容變好,所以排名上升了。

也有可能剛好有力人士幫你轉貼分享,瀏覽量暴增,所以排名大躍進。

因此,要確定上課學的 SEO 招數是有用的,必須將其他所有變數固定,才能測試出單一的因素是否有效。

不過基本上這是很困難的事,也很少有人知道如何做,科學實驗沒那麼簡單,也很花時間。所以「SEO 課程有沒有效」這件事,其實是非常難以判定的

就像很多人上台見證「seafood」的神蹟,絕症都好了、人際關係一級棒、考試都一百分,我只能說這類的見證,願意傾向將 "事件與 seafood 做連結",而選擇性忽略其他更為相關的因素對事件的影響


3. SEO 暴跌的案例

我認為要證明 SEO 技巧有效很困難,但相反的,要證明某些 SEO 技巧有害卻是比較容易。

在這篇「重複內容對網站 SEO 會有什麼影響」,我的客戶因為在不同平台產生了重複內容,導致 SEO 搜尋不到、流量暴跌,這個案例足以作為借鏡。當流量劇烈損失時,做了什麼不對的事,是比較容易找出來的。



七、所以 SEO 課程不值得上囉?


也不能這麼說,任何課程都是幫助我們把知識整理好,得以花更短的時間來吸收,絕對都有其價值在。只是不要把 "上課" 跟 "成效" 兩件事劃上等號,或是連結在一起。就算上了 8 堂財經課,也不代表能跟同樣程度的人一樣賺大錢。

上理財課程的好處是,至少對於這方面的知識有概念,將來大半生的積蓄不會被有心人拐走。或是比較不會聽了投資、加盟說明會之後,就一股腦把身家壓下去,旁人拉都拉不回來。

同樣的,如果選到好的 SEO 課程,至少可以分辨出網路上雜七雜八的 SEO 文章,到底哪些觀念是正確、哪些是錯誤的、哪些是過時的。

只不過,經營網站要做的事情實在太多了,就跟一人公司的老闆差不多,什麼都要自己來。如果沒有那麼多時間瞭解 SEO 知識、上 SEO 課程的話,我倒覺得經營網站,需要了解的 SEO 基礎概念,只要看這一篇就夠了:




八、小結


簡單做個總結,如果抱著太大期待來看這一篇,想知道 SEO 有沒有什麼短期操作手法,應該會感到非常失望。

是的,除非很有錢、很有關係,否則 SEO 沒有短期致效的推薦策略

這篇的主要目的是為了帶出下一篇的「長期策略」,如果商業公司想長期經營,想必也不會是靠 SEO,一定是靠產品(及下一篇的主題)

既然 SEO 只是加分,不是主要工具,那麼對 SEO 的態度改為長期經營,帶來的加乘效果將更為穩定、巨大,並且費用更划算,這會不會是小型企業更為有力的態度與想法呢?


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