Adsense 回應式(RWD)廣告雖然版面美觀,可惜收益少很多

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adsense-rwd-revenue-Adsense 回應式(RWD)廣告雖然版面美觀,可惜收益少很多最近將網站改為 RWD 版型後,因為文章區塊在不同裝置的寬度都不一樣,無法再使用以前的廣告尺寸,因此藉機會把部分廣告單元改成自適應廣告。

使用回應式的廣告,並搭配 CSS 設定後,可以讓廣告完全跟區塊寬度吻合,版面看起來美觀多了。

而用了幾天後,查看 Adsense 報表發現數據滿令人吒舌的。雖然天數少只是小樣本,不能視為長期都是如此。不過我還是決定研究一下,是否 RWD 廣告真的會讓收入減少?



一、參考報表


adsense-rwd-revenue-1-Adsense 回應式(RWD)廣告雖然版面美觀,可惜收益少很多

上圖是過去幾天 WFU BLOG 的 Adsense 部分報表,參雜了改版前後使用的廣告單元。

可先注意紅框標示的兩個 RWD 廣告單元:

  • 上面紅框的廣告是行動版,平均單次點擊收益雖低,但還不算離譜。
  • 下面紅框的廣告是網頁版放繼續閱讀處,平均單次點擊收益為 USD 0.025,幾乎可算是採到地雷了!

看看其他點擊數為 0 的廣告單元,在相同曝光次數的基準下,光是擺著曝光、沒任何點擊,收益都還比下方紅框高。

因此本篇要研究的疑問就是:

  • 是否有原因導致 RWD 廣告的平均收益偏低?
  • 有沒有辦法避免這樣的狀況?



二、Adsense 廣告競價原理


首先請參考官網文件「關於廣告競價」,雖然我知道廣告商需要競價才能獲得廣告播放的機會,但實際作法其實還滿複雜的,官網文件讀了幾次才大致瞭解。

整個過程可以簡化成這樣:

  • 網頁越上方的廣告單元,越容易被訪客看到,也越容易獲得最多的點擊機會
  • 為了獲得較多的點擊機會,廣告商會希望出越高的金額,來獲得較高位置的廣告展示機會
  • 我們獲得的廣告收入,並不完全等於廣告商的出價
  • 出價第 1 的廣告商,只需付出價第 2 的金額 + USD 0.01 就好


希望以上的敘述能夠理解。不過根據這個流程,還需請讀者瞭解以下衍生的意涵:

  • 如果廣告商競價不激烈的話,就有可能出價第 1 與出價第 2 的數字落差很大
  • 這導致得標的廣告商,常常只需要付很低的價格,就能獲得點擊機會
  • 例如常常有很多沒錢的廣告投遞者,只出最低價 USD 0.01 來競標,假設這是第 2 名的出價
  • 那麼第 1 的出價不管有多高,都有可能只需付 USD 0.02 就好(也就是 0.01 + 0.01)




三、廣告尺寸如何影響出價


瞭解以上原理後,現在可以來看不同廣告尺寸,可能會有哪些競價狀況。


1. 熱門廣告尺寸

根據「Adsense 廣告尺寸及版面配置優化技巧整理」→「一、廣告擺設通則」→「1. 廣告尺寸」,官方推建了幾個成效最佳的廣告尺寸:

  • 300x250
  • 336x280
  • 728x90
  • 300x600
  • 320x100(行動版)


為什麼這些尺寸最被推薦,現在可以很容易理解,這些算是最通用的尺寸,也是最多廣告商會製作、提供的廣告單元

想像一下我們網站擺放了一個 300x250 廣告單元,由於太多廣告商會製作這樣的尺寸,假設有 100 個廣告商好了,為了要搶我們網站的廣告展示機會,那麼某次競標金額可能是這樣(單位為 USD):

  • 0.33
  • 0.30
  • 0.28
  • 0.26
  • 0.25

只列前 5 名,由於競爭太激烈了,USD 0.33 得標,且數字差距都不大,得標者廣告被點擊時,需付的金額為 USD 0.31,對我們來說算是相當不錯的收益了。


2. 非熱門廣告尺寸

看一下官方文件「廣告大小指南」裡面,關於 468x60 這個尺寸的描述:

這種廣告大小的多媒體廣告供應量通常有限,因此可能無法達到最佳的廣告成效。

官方很明確的指出,廣告商比較少製作 468x60 這樣的尺寸,那麼當我們網站擺放了一個 468x60 廣告單元時,有辦法競標、提供廣告的廠商假設只有 5 個,金額可能是:

  • 0.30
  • 0.15
  • 0.1
  • 0.03
  • 0.02

雖然第 1 名投標金額仍然不小,但由於跟其他數字有落差,得標者只需要付 USD 0.16。

以上的舉例大致就能說明,為何官方會告訴我們「非熱門廣告尺寸」可能無法達到最佳的廣告成效。


3. RWD 廣告尺寸

當我們擺放 RWD 廣告單元時,那麼什麼樣的尺寸都有可能出現。而連 468x60 這樣的尺寸供應量都有限時,可想而知各種奇奇怪怪的 RWD 尺寸,會有多少供應量了

供應量不足的情況下,廣告商的確是不需要用高價投標的,隨便掛個 USD 0.0x 都有可能得標(甚至是 0.01)。



四、修改 RWD 廣告單元


1. 避免低價廣告

回過頭看一開始提供的報表,雖然是小樣本,但長期來看,如果網站一直擺放 RWD 廣告,除非開始有大量廣告商願意設計各種 RWD 尺寸的廣告單元,不然我還真無法替廣告商,來找到用高金額競標 RWD 廣告的理由。

在情況還沒改變之前,不讓網站充斥低價廣告的方法,就是擺放官方建議的熱門尺寸了

只不過,RWD 版型的網站要如何擺放廣告呢?

其實官方提供的 RWD 廣告單元,有各種方法可以自訂顯示的尺寸,那麼我們可以將 RWD 廣告單元,指定顯示特定的尺寸,就能避免低價廣告了。


2. 修改安裝語法

參考官網文件「如何修改回應式廣告程式碼」,第一個範例就非常實用:


<style>
.example_responsive_1 {
width: 320px;
height: 100px;
}

@media(min-width: 500px) {
.example_responsive_1 {
width: 468px;
height: 60px;
}
}

@media(min-width: 800px) {
.example_responsive_1 {
width: 728px;
height: 90px;
}
}
</style>
<script async='async' src="//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>
<!-- example_responsive_1 -->
<ins class="adsbygoogle example_responsive_1" style="display:inline-block" data-ad-client="ca-pub-XXXXXXX11XXX9" data-ad-slot="8XXXXX1"></ins>
<script>(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});</script>

簡單解說,在安裝碼 ins 標籤裡,加上 class "example_responsive_1",為這個 class 設定三種螢幕尺寸的效果:

  • 預設顯示 320x100 這個尺寸
  • 區塊寬度在 500px 以上時,會顯示 468x60 這個尺寸
  • 區塊寬度在 800px 以上時,會顯示 728x90 這個尺寸這個尺寸

從官方提供的這個範例來看,也可以說官方知道 RWD 廣告會發生收益上的問題。那麼這個範例將廣告尺寸控制在收益最高的排列組合,可以說是最佳解了。



五、總結


有了最佳解之後,是否我該下個結論:真正的 RWD 廣告一無是處,可以全面汰換?

其實也不全然是如此,RWD 廣告有它的優點在,某些情況下我認為還是值得加以運用。

如果追求收益最大化,版面美觀可以犧牲的話,可按本篇的作法進行。

如果網站擺放的廣告數量不少,那麼同樣尺寸的廣告一定會重複出現。為了不讓訪客視覺疲乏,同時也讓版面均衡一下,那麼網頁高度第 3 個廣告起,因為收益相對而言算是比較少了,是可以考慮擺放 RWD 廣告。

在收益與美觀之間取得協調,我認為會是實務上的最佳解。


2017.7.19 補充:以下為 Adsense 專家 劉玲君 分析內容──

講一下實務上會遇到的狀況。

基本上我個人不太會建議RWD廣告給網站主/部落客,不管他們使用哪種版型、網頁版和行動版是不是有分開。並不是覺得RWD廣告不好喔!只是在收益至上的前提下,使用RWD廣告會有競價後廣告數量變少的疑慮。

為了避免這樣的疑慮發生,我後來在提廣告建議的時候,會使用『修改後的RWD廣告』給網站主/部落客,把純回應式廣告(非同步廣告碼)利用CSS設定條件,在載具寬度範圍內出現固定尺寸的廣告。這樣就可以有效減少純RWD廣告吐不出廣告(空版)的狀況。

另外一種『修改後的RWD廣告』是以幾個固定尺寸的同步廣告碼組成一個廣告版位,我自己部落格的長橫幅廣告現在就是這樣的設計,在adsense說明中是被允許的有效修改方式。

最後,提供目前我有建議RWD廣告的網站收益狀況,看起來都還不錯。(基本上有建議的都有放,沒有放的就可惜了....)


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4 則留言:

  1. 感謝wfu寫的這篇,我學到不少關於RWD和Adsense的學問

    話說,像wfu您這樣優化過後,收益應該會回到從前的水準了吧?

    傳統網站的排版用手機觀看的話真的有點不太舒服,常常要縮放來縮放去,為了只是找一個最適合觀看的大小,而且找到以後還有可能不小心被自己手滑給移掉......真的很不方便

    以我資訊新手的隨便猜想,RWD的設計應該會隨著更加行動裝置普及,而讓有用RWD的網站受到使用者和搜尋引擎的歡迎,使排名比傳統網站更前面,那這樣應該會增加流量,並間接使站長獲得更高的廣告收益才對......原來不是這樣嗎QQ

    因為還沒申請Adsense,敝站只有放通路王的CPS(依比例拆帳)廣告在側欄,用手機看的話首頁的廣告都跑進選項列不見惹,內文的廣告則是跑到所有資訊的最下面,的確都在很不顯眼的地方XD
    不過慶幸的是大小沒有被擠壓到

    我覺得RWD的網頁舒服很多,不想放棄RWD的版型呢
    看來有空時要好好研究看看該如何最佳化廣告位置了XD

    回覆刪除
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    1. "收益應該會回到從前的水準了吧" → 看了一下,至少比原來的狀況好一些。 WFU BLOG 這網站談不上什麼收益啊~ Blogger 是小眾市場的主題,瀏覽基數很低的 XD

      至於 RWD 會不會使站長獲得更高的廣告收益,也許會有一點點幫助,不過我認為相關程度稍弱一些,不適合把這兩件事做強力連結。廣告收益要有感增加,主要還是來自於瀏覽量大幅提升、文章內容是多數讀者需要的,這些會是相關程度較高的項目。

      因為你提到還沒申請 Adsense,那麼官方新版 RWD 版型,也許你能自訂的位置有限。「電腦玩物」也是用官方 RWD 版型,可參考他的廣告出現在哪些地方,應該是有 Adsense 才能出現在某些地方。

      因為你的文章數還少,建議還不用煩惱廣告這件事,先累積原創、質量高的文章內容達 3、50 篇以上時,再申請就比較容易通過了。申請之前也先讀一下官方規定喔 ^^

      https://support.google.com/adsense/answer/9724?hl=zh-Hant

      刪除
    2. 謝謝你的資料和建議^^,我會好好參考和研讀ADS的規定的,當然啦~內容永遠都是網站最重要的

      經營網站真的很有趣,幾行程式碼可以創造不同的新世界,超神奇的XD
      做網站就好像在蓋房子,有滿滿的成就感

      我做的日文歌詞翻譯也算是跟wfu大一樣的小眾市場吧xD
      雖然是小眾,不過要是能讓心情不好的人聽到好聽的音樂而開心的話,那這樣也是一件很令人鼓舞的事,像WFU大也在無形之中幫助了很多部落格經營者。

      經營「好網站」可以幫助別人、可以得到感謝與崇拜、可以滿足自己的興趣、更可以獲得小小的報酬,幫助別人的同時也幫助自己,四個願望一次滿足,真的是滿不錯的一件事XDD

      刪除
    3. 是啊,經營網站有各種樂趣,小眾市場也有小眾的優點,雖然不一定有收益,不過寫的開心比較重要,將來會有不同形式的回報的 ^^

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