是否痞客邦、WordPress 的 SEO 比 Blogger 好，有這樣的事嗎？

許多站長在架站、或搬家前，很關心的一件事就是 SEO，想瞭解這個部落格平台的文章容不容易被搜尋到。四處打聽的結果，可能會接收到「痞客邦的 SEO 比較好」、或「WordPress 的文章比較容易搜尋到」這樣的訊息。那麼，由於 Blogger 在台灣的使用者本來就少，原本屬意在 Blogger 定居的站長，可能就因此而動搖、或改投他處。

其實這類的說詞或經驗分享，從 "特定的角度" 來看不能說是錯，但為了不讓站長們因著片面的觀點而做出錯誤的決定，我想提出一個比較客觀的說法：

「"幾乎" 沒有任何一個部落格平台，能夠長久影響文章的 SEO。」

我要表達的是，部落格平台不會是左右 Google 搜尋排名的主因，同樣的一篇文章，不管出自哪種部落格，根據其價值，Google 最終都會給予應得的、對應的搜尋排名。

為了節省讀者的時間，本篇的結論我已經先講了。不過要驗證以上各種說法的真偽，需要一些篇幅來論述，有耐心的讀者請繼續往下看。

(圖片出處: pixabay.com)

一、存活者偏誤

在開始之前，需要先建立這個概念。

英文 "Survivorship Bias"，中文翻成「倖存者偏差」或「存活者偏誤」，是一個重要的邏輯概念，它也可以說是後見之明(白話說的 "事後諸葛")。簡略的說明可參考這篇「可怕的邏輯陷阱 -- 存活者偏差」，想更深入案例研究可參考「存活者偏差與騙術」。

簡單的說，這個世界是贏家說話，我們聽不到輸家的聲音，因為已經被淘汰了。但，贏家說的話一定是對的嗎？他所自認為的致勝關鍵，很有可能只是運氣好，也可能是剛好沒犯輸家的錯。

要找出在市場上存活的真正關鍵，除了聽贏家的說詞，還需要使用「反證法」來驗證。因此，為了不落入 "存活者偏誤" 的思考陷阱，還得追蹤輸家的作法與看法。

二、是否 OOO 的 SEO 比 XXX 好？

關於「痞客邦的 SEO 比較好」、或「WordPress 的文章比較容易搜尋到」，這些說法到底正不正確，暫且先不下定論，試著用 "存活者偏誤" 的邏輯來驗證。

• 假設有「A 部落格的 SEO 比 B 部落格好」這件事存在

1. 這樣的說法可能是由 A 部落格的人氣站長傳出來，而且 A 的使用者多、人氣站長也多，這樣的說法還不少。不過由於 B 的使用者少，就算有 B 站長表示 SEO 還不錯，也可能這說詞沒流傳出來。所以不能代表 A 方說詞比較可靠。

2. 如果可以利用反證的方式，找到人氣不高的站長，從 B 搬到 A，經過一段時間之後(3~6 個月)，同樣的一篇文章，Google 搜尋結果三級跳，這樣 A 的 SEO 就可能比較好。

3. 另外一種反證的方式，找到人氣不錯的站長，從 A 搬到 B，經過一段時間之後(3~6 個月)，同樣的一篇文章，Google 搜尋結果大跳水，這樣就足以證明 B 的確會給 SEO 帶來不好影響。

以上 3 點是論證真偽的小實驗，如果樣本數越高，就越能支持論點。

因此，在讀者決定相信「A 部落格的 SEO 比 B 部落格好」之前，最好先找到足夠多的反證，以免陷入 "存活者偏誤" 的陷阱。

只聽贏家的話，不足以讓你成為贏家。

三、Google 如何決定搜尋排名

要繼續論述部落格平台對 SEO 的影響之前，需要瞭解 Google 是怎麼決定搜尋排名的。基本上我的所有想法已經整理在這篇「部落格網站是否加強 SEO 就能帶來流量？」，簡單歸納一下：

• 搜尋排名由文章的價值來決定
• 文章需要注意內容(產品好)、市場(受眾夠多)、行銷(進行宣傳)，流量才會提升
• 流量高了，Google 認為文章價值提升，也會提升排名

不過 Google 決定排名的因素有數百種，以上流程不代表所有影響排名的因素。而文章的價值也不會一直不變，隨時都有變數、隨時有挑戰者產生。

1. 假設你是領先者

例如你有一篇文章目前在搜尋結果排前三名，Google 為了證明你有前三名的實力，有新的同主題文章產生時，可能會把你的順序往後調一點，給新人一點機會。

如果訪客點進新文章後，很快就跳開網頁，Google 就知道新人沒實力；而同一時間，訪客點進你的文章後，跟往常一樣看得津津有味，Google 就知道薑還是老的辣，過沒多久就會把你的文章排回前三名。

就像美國職棒大聯盟，每個能存活下來的選手都不簡單，就算王建民現在只能當敗處的中繼投手，他也是要持續戰勝不斷升上來挑戰的小聯盟選手，才能保住大聯盟的位置。

Google 每天也是在反覆進行這樣的驗證工作，你的文章為了維持前三名，就得持續禁得起市場(訪客)的考驗。


2. 假設你是挑戰者

例如你有一篇新文章，自己覺得內容很好，但目前在搜尋結果第十頁，一開始你必須靠自己的行銷來努力提升流量。

當流量提升了，Google 會幫你提升名次；當有人在搜尋結果點了你的文章，Google 也會為你加分；如果點進文章後訪客讀得久、不會馬上跳開，Google 把這一切都看在心理；當吸引到越來越多網站連結這篇文章，Google 也會不斷幫你提升排名。

只要時間拉長，Google 都有辦法判斷出每篇新文章的價值，市場的反應會說明一切，最終文章會得到應有的排名順序。

就像目前公信力比較高的電影評分 IMDB 網站，由全世界影迷共同投票，有時新電影會有一股熱潮、或是特定族群進行灌票行為，導致短時間內排名暴增。

然而特定族群的數量跟全世界影迷的數量，終究無法相比，只要時間拉長後，一部電影該得到幾分的評價，最終都會真實反應。

四、各家部落格平台 SEO 優缺點

現在可以來看一下，台灣這幾個部落格平台，在 SEO 方面的特性。沒有括號的項目，代表影響 SEO 分數，有括號的項目，代表流量影響因素：

1. 痞客邦

• 台灣的網域權重高：從「Alexa 台灣排名」可看到，目前痞客邦排第 2
• 可自訂網址字串、不能自訂文章搜尋描述
• 不支援 HTTPS
• 平台強制擺放的廣告很多，會影響網頁載入速度
• (痞客邦首頁有精選文章、平台會幫忙讓文章曝光，就算自己沒有推廣，也能一定程度增加流量)
• (大陸看不到)

2. Blogger

• 台灣的網域權重中等：Alexa 台灣排名，目前 Blogger 排 28
• 可自訂網址字串、可自訂文章搜尋描述，有利於關鍵字擺放，大大增加被搜尋到的機會(可參考「Blogger 只要做到這幾件事, 就能輕鬆加強 SEO 搜尋排名」→「三、文章優化」)
• Blogspot.com 網域 內建支援 HTTPS，對搜尋排名的好處可參考「BLOGGER 終於支援 HTTPS﹍搞懂安全傳輸協定的重要性及影響」
• 因為是 Google 自家產品，Blogger 後台跟 SEO 有關的設定或語法會跟著 Google 演算法更新，有先天優勢
• 可不擺放廣告，加快網頁載入速度
• (需要自己推廣文章)
• (大陸不一定看不到，但要看到也很麻煩)

3. WordPress

• 沒有網域權重：用 WP 架站要買網址，等於從零開始。
• WP 可以控制前、後台軟硬體，因此有各種方法可加快網頁載入速度
• 任何其他部落格平台能做到的 SEO 設定，就算 WP 官方沒有提供，也可以自己寫、或想辦法找外掛。
• 可購買 HTTPS
• (需要自己推廣文章)
• (大陸看得到，同時建議參考這篇「我的部落格網站需不需要拓展大陸市場？」，只要自認實力足夠就適合投資 WP 進軍中國。)

五、沒有部落格平台具有真正的 SEO 優勢

從以上各家特點看起來，其實沒有任何一家平台有壓倒性的優勢，只能說各有所長而已。

而且很重要的一點是，各家優缺點的加總評分後，最能影響文章 SEO 的時間點，也只是該篇文章踏入 Google 搜尋排名的那一刻而已。

從那一刻起，這篇文章就要持續接受市場的考驗與洗禮，每天反覆進行「三、Google 如何決定搜尋排名」的驗證過程，直到一段時間、或幾個月後，才能看出這篇文章的最終排名。

那麼，最初從部落格平台獲得的 SEO 加成，對於幾個月後文章的最終排名，現在你還覺得真的能造成什麼影響嗎？

如果參加百米賽跑，一開賽可以從 20 公尺處起跑，當然是賺很多；如果參加的是馬拉松，真正厲害的選手不會在乎這 20 公尺吧，讓你 1 公里都行。

只要部落格想要長久經營，我認為在哪個平台落腳，都不會影響最終 SEO 排名，你的身價有多少，不會因為居住地點而有所改變。

如果怕有什麼 SEO 基本動作沒做好的話，可參考這篇「Blogger 只要做到這幾件事, 就能輕鬆加強 SEO 搜尋排名」。

六、但 Wix 具有絕對的 SEO 劣勢

記得開頭提到的「"幾乎" 沒有任何一個部落格平台，能夠長久地影響文章的 SEO」嗎，為何要用 "幾乎" 這兩個字呢？

的確有個架站平台需要小心，只要避開 Wix 這個知名的免費平台，就可以安心經營網站。

請參考「三個使用 Wix 開店平台前 你應該知道的問題」、「千萬別用 Wix、Weebly 這一類架站平台，將來想搬家都不行」，這實在太可怕了，Wix 的網頁內容竟然都是用 JS 跑出來的，這也就是說，搜尋引擎機器人跟本抓不到文章內容，當然就無法索引頁面資料，這樣子文章要如何出現在搜尋引擎呢？

那麼除了 Wix 之外，站長在選擇部落格平台時，就不需要考慮 SEO 因素了，可參考「Blogger 是否搬家到 Wordpress 的比較﹍部落格經營觀念釐清」，放心地針對自己真正的需求進行選擇吧！

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