2015年12月23日

Adsense 廣告尺寸及版面配置優化技巧整理

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adsense-hot-zone-Adsense 廣告尺寸及版面配置優化技巧整理有讀者詢問 Adsense 適合擺放的廣告尺寸,以及版面配置如何最佳化。基本上不只我們會關心這件事,應該說 Adsense 官方比我們本身更關心,因為網站的廣告收入同時也直接影響 Google 及 Adsense 的收益(可抽成 32%)。為了賺更多錢,Adsense 官方的立場一定是想辦法教會所有站長,任何有關廣告配置優化的知識。

從「Adsense 官網」我們可看到,所有相關教學的文件整理的非常清楚,只不過就像看到一本厚厚的教科書,打開來查閱的慾望會比不上一本輕薄的摘要筆記。本篇簡單整理了一些 WFU 擺放、測試 Adsense 的心得,相信讀者可以從這些步驟、流程來找出最適合自己廣告版面的排列組合。



一、廣告擺設通則


如果網站的流量很大,例如一個月幾十萬人次,那麼適合對廣告的版面配置進行最佳化,因為就算只增加 1% 的收益,也是不小的數字。

如果流量普通,那麼倒是不用花時間與精力來研究最佳化這件事,使用 Adsense 官方建議的通則來擺放廣告即可,因為就算有 5%~20% 的收入差異,其實也差沒多少錢。

1. 廣告尺寸

根據官方「廣告大小指南」→「成效最佳的廣告大小」,網站只需要使用下列這些推薦廣告尺寸即可,其他尺寸先不必考慮:

  • 300x250
  • 336x280
  • 728x90
  • 300x600
  • 320x100(行動版)



2. 擺放位置

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根據官方「AdSense廣告熱區」,上圖是大部分情況下,訪客眼球容易注意到的地方,廣告擺放在這些地方的點擊率較高。

如果從心理層面分析,適合擺放廣告位置的通則大致如下:

  • 網站標題附近 → 左上方為第一眼的注視區塊
  • 文章標題附近 → 訪客必定會注意的地方
  • 文章結束處 → 閱讀完文章,必定會看到的地方

在沒有進行優化的情況下,網站的廣告只需要擺在這三個地方,就可以得到高於平均水準的點擊率。


3. 其他設定細節

這裡只提簡單的通則設定,比較複雜的則略過,請參考下圖:

adsense-setting-Adsense 廣告尺寸及版面配置優化技巧整理

A. 顏色

建立廣告單元時,「文字廣告樣式」這一項需要花點時間調配顏色,讓廣告背景顏色跟網站的背景顏色一致,或至少需要融入那個色系,廣告才不會顯得突兀

相信我,訪客對於沒有美感的網站,是非常排斥的!


B. 邊框

只要將邊框的顏色,設定成跟背景色一樣,廣告看起來就沒有邊框。沒有邊框的廣告單元,比較能融入網站,看起來像是網站的一部份。


C. 類型

設定成同時開啟「文字廣告和展示廣告」,點擊率會比較高。



二、最佳化方式


在網站流量大幅提升之後,若通則的擺放收益已經不能滿足你,那麼可以進行「Adsense 最佳化配置」這個大工程!

1. 網站類型模版

開始之前,站長們可能腦中完全沒有任何構想,到底廣告怎麼擺可以讓點擊率最大化,那麼可以參考官方提供的範例。首先進入這個網頁:



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這個網頁的右手邊,會看到上圖的目錄,Adsense 官方提供了 "遊戲網站"、"網誌"(部落格)、"旅遊網站" 等等多種類型的範例。

點進去後,會根據不同類型的網站,針對 "首頁"、"文章頁面" 等等不同頁面,建議最佳的廣告尺寸、版面配置方式。


adsense-blog-post-optimize-Adsense 廣告尺寸及版面配置優化技巧整理

例如上圖是部落格網站類型,文章頁面之中,官方建議的一種廣告配置。


2. A/B 測試

這些官方的建議配置,跟「一、廣告擺設通則」WFU 所提出的建議一樣,都只能參考。如果說有「廣告擺放位置鐵則」這種東西存在的話,那麼只要模仿最熱門的網站,將其廣告擺法照抄,一點都不困難。

實則不然,每個網站的類型、文章風格、訪客族群、廣告點擊習慣都不同,同樣的廣告配置,在還沒進行實驗測試之前,都無法證明是最佳擺設。我們只能不斷進行交叉比對測試,持續一段時間,才能找出某個位置是否適合放廣告,或是該位置最適合的廣告尺寸為何。

想要真的讓廣告點擊最大化,可參考官方的教學文件「實驗簡介」,實驗的項目很多、流程很長、需要的時間很久。

如果覺得這件事很麻煩、賺錢不是容易的事,那麼按一般通則、或官方提供的模版進行就好,畢竟這件事非常吃機會成本,得考慮投入的時間是否划算。


3. 調整第一個廣告

Adsense 分配廣告單元的原則是這樣的,在範本中讀取到的第一個 Adsense 安裝碼,會分配到該頁面最高出價的廣告,讀取到的第二個 Adsense 安裝碼,則次之,之後以此類推。

因此,從自己的報表我們可看出點擊率最高的是哪個廣告單元,例如是 336x280 這一個,那麼我們可以想辦法將這個廣告單元,移到範本中第一個讀取到的位置。

但這件事並不容易,假設原本 336x280 是在頁面上第二個出現的位置,得具備一定的 HTML/CSS 技巧,才知道如何能將他放在範本中第一個讀取到的位置,而又出現在第二個顯示的位置。



三、符合個人風格的擺設


賺錢很重要,但賺得不高興時、不想為五斗米折腰,也是有人選擇不委屈自己。某些廣告的擺放位置,有經驗的站長都知道要放在哪裡,點擊率非常高,雖然訪客看了礙眼。

不過也是有不少站長,認為美感大於一切,且友善的閱讀體驗才是他想提供給讀者的,那麼「廣告版面位置最佳化」,就不等於 "點擊率最大化" 了

這是我目前的廣告擺放策略,給需要平衡 "收益" 與 "閱讀體驗" 的站長參考。同樣的,讀者必須找出自己的最佳組合:

  • 盡量減少擺放廣告,官方提供的「連結單元」其實沒什麼賺頭,就不要放了,少佔一些空間。
  • 網站標題附近放 728x90。
  • 文章標題上方是擺放的好位置,不影響閱讀。
  • 不過由於 WFU BLOG 每篇文章使用了「封面圖」,因此廣告稍微往下移一些,放在「繼續閱讀」的位置。
  • 讓廣告出現在文章結束處
  • Adsense 光展示也有收益,頁面可塞滿四個廣告單元,收取展示費用。



四、補充事項


擺放 Adsense 的注意事項其實很多,以上沒有提到的部分,這裡提供一些參考資料:

1. 四個廣告

官方規定一個頁面只能擺放三個廣告單元,其實 2014 年初 Adsense 就已經允許放四個廣告,若需要更多可以提出申請。詳細的規範、及申請表格,請參考這個「Blogger 論壇討論串」。


2. 避免違反官方政策

Adsense 是收益最多的廣告來源,但請別為了賺廣告費而走偏門,只要被發現違反規定,帳號一經停權就很難恢復。

官方網頁列舉了很多使用者可能犯的錯誤,請參考這篇「AdSense 政策常見問題解答」,簡單列出一些可能違規的項目:

含有猥褻或挑逗姿勢,或是乳房、臀部或胯部的特寫圖片或影片,都算是撩撥性慾的內容。因此,如果相關的比基尼圖片具有猥褻性質或含有性暗示,就算是成人內容。

連結到明顯侵犯版權內容政策的來源,就算是違規。

提供軟體下載或序號算是違反版權政策嗎? → 如果您提供的是未經擁有者授權的破解版軟體,這就算是版權內容。未經擁有者許可擅自提供序號,也視同破解軟體。

如果您建立了大量內容類似或重複的網站 → 可能被判定為 SPAM

您可以選擇適當的廣告大小、顏色和背景,使廣告與您的網頁設計搭配,但切勿製作與網頁內容難以區別的廣告。此外,廣告和內容之間也一定要保持適當的距離,以免導致意外點擊。

廣告固定顯示在左側或右側 → 這類廣告稱為「黏著廣告」,是不允許使用的。

廣告上方只能放置「贊助商連結」或「廣告」標籤 → 不可有其他鼓勵或引起點擊的文字或圖片

廣告與 [下載] 連結之間一定要保持距離,讓使用者能夠輕鬆區分 [下載] 按鈕。


3. 行動版注意事項

上一點的官方政策裡面,有一些跟行動版 Adsense 有關,曾有讀者因為這一項而被停權,因此特別提出來說明:

將 300x250 的廣告單元放在高階行動專用網站上方,這種情形是否算是違反政策? → 是的,這是違反政策的行為。這種導入方式導致使用者必須捲動網頁才能閱讀內容。因為廣告會佔據行動專用網站第一個畫面的過多空間,造成使用者瀏覽不便。請務必為網站的使用者著想,這樣他們才會持續來訪。

幾種不符合規定的廣告導入方式 →
一個行動網頁上也不得同時出現兩則 AdSense 內容廣告。

  • 行動版最上方建議使用 320x100 這個尺寸,請勿讓 300x250 完整出現在網頁最上方的螢幕畫面,否則就違反規定了。
  • 第二點應該比較少人這麼做,不過仍須記住這件事,否則不小心在行動版,同一個畫面連續放兩個廣告,就算違規了。


4. 更多 AdSense 優化技巧

這篇「Google AdSense 優化」記錄了 Google 官方 Adsense 線上課程的內容摘要,有興趣將將收益最大化的讀者,可再詳細閱讀。


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