2014年9月4日

Google Authorship 作者資訊正式失效, 是否需要移除 G+ 作者連結?

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(Pic from: standardmarketing.com)
沒想到距離上次事件「搜尋結果不再顯示作者頭像!Google 為何要這麼做?」才兩個月,現在 Google 連作者資訊也一併從搜尋結果取消了;不但如此,官方正式宣佈 Google Authorship 將不會是搜尋引擎排名權重的影響因素之一。

+Mark X 撰寫專文說明了這件事,並提出獨家分析及觀察。本文內容主要轉載自他這篇「Google 搜尋結果不再顯示作者資訊連結」,希望能讓更多讀者瞭解此事,以及網路的新趨勢。



一、事件始末



Google search 在2014年8月29日決定不再顯示作者資訊。Authorship is over.
昨日 Google 搜尋引擎宣佈全面停用作者資訊 – Google Authorship,包括作者名稱或作者頭像。這不僅是 Search UI 的改變,同時是實體數據上的停用與移除,你可以在 Structured Data Testing Tool 發現有關作者連結的部份已經消失。




過去兩個月 Google 的搜尋結果還能看到文章作者名稱,現在則完全消失。如果能接受上一篇「搜尋結果不再顯示作者頭像」→「五、小結」→ Mueller 說的「對抗搜尋演算法的最好方法,就是做一個絕佳的網站。」,那麼或許對這個結果比較能泰然待之。

少了 Google Authorship 的確會對搜尋排名及點擊率有影響,而且也少了一點樂趣。如果對這件事已經能釋懷的話,剩下的問題大概是,既然 Google Authorship 無用,那麼需不需要移除 G+ 帳號與文章作者的連結呢?



二、官方說法



根據 John Mueller 的回覆,Google+ 的帳號鏈結已經沒有作用,用戶可以自行決定去留。我想應該有許多人會移除這項個人資訊,畢竟它造成的不良影響之一,垃圾郵件的目標名單來源,讓許多作者相當頭痛。而且約翰叔叔已經確認移除作者資訊不會影響搜尋排名。




John Mueller 在他的「G+ 訊息」表示:

  • "搜尋結果提供作者資訊" 對於使用者而言,不如我們想像中的有益處,且點擊效果可能有偏差。
  • 做出這個決定不容易,不過數據顯示這不會減少網站的搜尋流量、也不會增加廣告點擊,這項改變主要基於改善使用者體驗。
  • Google Authorship 其實有不少 bug、會給作者帶來許多廣告信件的麻煩
  • Google Authorship 其實不是那麼容易推廣與實行


好的,以上是官方說法,有些是有道理,不過 WFU 不那麼全然盡信。所謂官方說法通常射了箭再來畫靶,移除 Google Authorship 這件事應該有其他的原因。



三、Mark 觀察



前一陣子我無意間發現搜尋引擎正在做調整,其中引用了一些機制,所以這周我正在做一些測試。只是沒想到這時候宣佈作者著作標記進行最後一波裁撤,正好讓我觀測到先前的推測是否正確。

搜尋引擎的促進站在使用者的立場思考並加上廣告收入的商業考量而設計,目前 Google 公佈的監測數據,行動裝置的搜尋已經超越 50%。以這個考量點來推敲,我做了一點大膽測試,不過純屬個人意見就不公開。




Mark 推測全面移除 Google Authorship 主要是為了行動裝置的搜尋結果、廣告收入的商業考量,WFU 認同他的觀點,且 mark 還有實據佐證,內容相當精彩,與 HTML5、語意標籤有關,只不過需要索取密碼才能閱讀,這部份得請讀者移駕 mark 的文章了。

先打個預防針,如果認同前面所提的「對抗搜尋演算法的最好方法,就是做一個絕佳的網站。」這句話,相信你曾經歷過 SEO 演算法的波動。無意間得知利於排名的演算法,建議當成知識吸收來看待即可,避免過度鑽研如何得利,學習 mark 的低調。

「出來跑,遲早要還」,將來演算法調整時,是賺是賠就不太好說了。



四、取代作者資訊的權重因素


雖然 SEO 不須太過鑽研,但有些基本的必須了解。


Google 搜尋裡的作者資訊不過是一種顯示上的記號,雖然在搜尋裡已經沒有加分的作用,但對於搜尋引擎而言,Schema.org 的標記作用更勝於搜尋結果中顯示名稱或作者頭像。rel="author" 的標記屬於網頁結構化的一部分,它實質上影響著作者排名。搜尋引擎雖不再運用作者標記的分數;可沒說 Author rank 也一起捨棄,將這個作者鏈結寫入微資料的必備條件內吧!




雖然搜尋引擎不採用 Google Authorship 了,但作者權重仍默默在運作,一篇文章還是得加入適當的語法,讓搜尋引擎知道作者是誰,這是決定搜尋排名的因素之一。

以 Blogger 來說,範本沒有亂搞的話,跟文章作者相關的語法預設都會有;Schema.org 微資料標記在 Blogger 新範本內,也都幫站長安置了基本的設定,這方面不太需要過度擔心,之前寫的「Google+ 分享文章時,如何讓縮圖以大尺寸呈現?」有提過 Schema.org 的基本設定。

如果想要作更進一步的優化,那麼可參考官方說明「Getting started with schema.org」。



五、是否切斷與 G+ 的聯繫?


最後,問題只剩下需不需要將作者資訊與 "看似無用的 G+ 帳號連結" 移除。

為何有的站長想要移除 G+ 帳號的連結呢?因為過去 G+ 帳號採實名制,且一年之內的修改次數有限,為了讓文章能顯示想要呈現的作者暱稱,許多站長在這件事算是吃足了苦頭。


根據 John Mueller 的回覆,Google+ 的帳號鏈結已經沒有作用,用戶可以自行決定去留...在您決定動手移除作者連結或 Google+ Badge 之前請先等一下,有些觀點可以參考。

◎ 外鏈關係
一個穩固而安全的外鏈結構有什麼能比你的「名片」更值得加入?Publisher 於 Structured Data Testing Tool 當中仍屬有效資料。在你的文章中的作者資訊不妨當成一種外鏈關係;一種社群聯繫,除非您惡名昭彰否則保留作者連結多少有些名片的作用。
網站型態則應該加強品牌專頁以代替個人作者資訊。

◎ 社群與搜尋
Google+ 雖然目前在使用度沒有預期的好,至少還有谷歌搜尋幫它撐腰。使用 Google 帳號登入者仍然可以看見社群內分享的資訊出現在搜尋結果中,吶﹍算是好事吧!




Mark 認為保留 G+ 連結可視為網路名片,這是相當不錯的觀點。以 Blogger 為例,官方預設的作者頁面的確算是不太專業。

另外,以下算 WFU 的個人觀點,我也是屬於保留 G+ 帳號這一派:

1. G+ 已經取消了實名制

請參考這個「Blogger 社群討論串」,留言有一些心得可參考。G+ 日前已經取消了實名制,這代表想取什麼樣的暱稱隨站長高興,那麼「是否切斷與 G+ 的聯繫」這件事的強大阻力,看來是已經不存在了。


2. G+ 社交圈的搜尋結果

Google 雖然有無痕模式,不過搜尋引擎預設的還是「私人搜尋結果」,如同下圖右上角的標示──



這代表什麼意思呢?意思就是說,你在 G+ 所追蹤的社交圈成員,越容易出現在你的搜尋結果。

不好意思拿 mark 來舉例,先說聲抱歉,大部分 markxii.com 文章的排名都很前面,看不出差異性,只好找這篇比較通俗的題材「版型更新 文件比對軟體 WinMerge Update」。

實驗時間為同時,實驗網址同為「google.com.tw」,測試字串為「winmerge 文件 比對 軟體」。因為 mark 在 WFU 的社交圈,搜尋結果如同上圖,出現在第二頁最後一個結果。




接著測試「無痕模式」,搜尋結果出現在第三頁第二名。很明顯的可以得出結論──只要我們在 G+ 被越多人追蹤(處於別人的社交圈),我們的文章在別人的「私人搜尋結果」就越前面

那麼,在 G+ 社交圈貼好內容、保持活躍狀態,讓別人認為我們值得追蹤,也是增加我們文章能見度的一個努力方向。



六、後續


Google Authorship 的時代,搜尋引擎判別「作者權威度」這件事,算是認人、不認網站。現在取消之後,已經沒有 "認人" 的機制,也只能個別網站自行累積作者權威度了。關於後續,mark 在他的「G+ 討論串」發表了更深入的觀察。

如果要下一個註腳,剛好最近台灣引起熱門討論的電影「露西」,或許就是這樣的感覺吧!

Google Authorship 或許不在了,但他可能其實無所不在;也許轉化成別的形式繼續保持影響力,亦或是捲土重來再拍續集。


Google Authorship 相關文章:

10 則留言:

  1. 不過我也滿驚訝的,「馬克十二」才設站半年;21篇文章而已,能進入前三頁就偷笑了!
    記得以前只要站名被收錄在搜尋裡就很興奮,後來希望每一篇文章也能被索引。然後玩起 SEO,又更進一步期望某一篇能進入排序第一頁。
    現在只希望穩定的訂閱者偶而留言的幸福感,能服務小眾也夠了。

    這次 Authorship 的退出還有影響到其他平台的排序,例如痞客邦的排名平均提高了。可能是網站權重的關係吧?我猜。

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  2. 「在 G+ 社交圈貼好內容、保持活躍狀態,讓別人認為我們值得追蹤,也是增加我們文章能見度的一個努力方向 」← 當成目標進行中...

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  3. WFu WFu,午安安啊!

    想請問,要更改G+的名字,要從哪裡進入修改?

    先感恩你的回覆!

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  4. WFu WFu,午安安!

    剛剛在那兒,看一看,弄得有點兒不知所措!

    終於變更好了!只是非常簡單的動作,卻得找老半天!哈))))

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  5. <3357527075731682549>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)只能說 mark 的 SEO 太強大了,且您的觀察很入微!如果是我 21 篇肯定只能吃土~~XD

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  6. <2088111583543836741>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)加油~這是滿不容易的目標,很多人早安問好就有幾百個+1,我們恐怕還得多學學阿冠才行~

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  7. <175439757554387725>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)還好你找到了,我是從沒想過要改暱稱, 要找設定恐怕也得花一點時間...XD

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  8. <5734073792061403211>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)對啊! 阿冠一直是我的好榜樣^^

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  9. <6517895319716584257>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)
    哈)))),
    現在就讓風雲海來當一次小小老師啦!
    就從你的G+首頁上,把鼠標移到你的「名字」那裡,〈按一下即可編輯名稱〉。

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  10. <2230180174788386286>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)well~good job!

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