2014年7月14日

搜尋結果不再顯示作者頭像!Google 為何要這麼做?

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(Pic from: freepik.com,danzxncrd.blogspot.com)
Google 搜尋引擎最近發生的大事,為取消顯示實施了二~三年的作者頭像(Google Authorship),算是令許多人沮喪的一件事,因為作者頭像對於搜尋結果的點擊率,的確有影響。

+Mark X 撰寫專文說明了這件事,並提出相關建言。本文內容主要轉載自他這篇「Google 搜尋結果移除作者頭像」,希望能讓更多讀者瞭解此事並知道如何因應。

由於 Mark 用詞一向精簡,對於這篇濃縮的精要心得,WFU 試著將其解壓縮。除了灌灌篇幅,也希望對原文部份含意不清楚的讀者,能有所助益。



一、事件始末



這是關於 Google 搜尋介面與排名調整的公告。About Authorship

運用 Google Authorship 與 Google+ 的網站作者,在 Google 搜尋結果中可以附加作者大頭照,這是相當特別的設計。而實際影響點擊率的實驗,我所見的幾個網站上升數據大致分佈於 25%~55% 之間。然而 Google search 在6月底全面移除作者頭像;僅保留作者 G+ 連結,使得許多網站優化操作者失去此項優勢。




1. Google Authorship:作者頭像的介紹,可參考「讓作者頭像出現在搜尋結果」系列文章。




2. 社交圈數據:除了頭像之外補充一點,原本搜尋結果還會顯示作者在多少 G+ 使用者的社交圈之內,例如上圖為舊的搜尋結果畫面,代表 Matt Cutts 有十七萬個使用者追蹤他。

因此 Google 是鐵了心要廢止 "作者權威度" 的各種指標,除了不讓頭像圖案誘導點擊之外,也不給予任何能顯示作者威望的暗示,Google 決定讓搜尋者 "點擊" 的動作回歸到標題先決



二、官方考量



此項決定我在6月初就嗅出端倪,付諸行動移除作者頭像也至少兩週了。很奇怪的是,我只有在少數幾個簡體中文網站看到這項報導,台灣當地似乎沒有網站關切這則新聞。當 John Mueller 決定移除作者圖像數據的原因之一,在於此項可視化設計僅見有利於資訊工作者,相較於其他原創者的資訊不對稱並無有效利用,關於這一點我在兩年前早已提出此項質疑,人微言輕也就沒人在乎。

不過我所知的事實卻無關 Authorship 的利用問題,或是企圖在不同裝置同步簡約的緣故。有些網路觀察者認為此項改變宣告了 Google+ 的失敗,以及搜尋頁面 Google AdSense 形成零和賽局。(備註:雖然有影響到小資客層購買廣告的意願,不過將 Authorship、AdSense 兩者處於相對的零和賽局似乎走偏了。)




1. John Mueller:他是 Google 搜尋引擎趨勢分析工程師,在這個「G+ 討論串原文」,宣布搜尋結果移除作者頭像以及社交圈數據。


2. "其他原創者的資訊不對稱並無有效利用":參照 Mark 這篇「搜尋結果未顯示作者資訊」後,這句話及前後文的原意應為,並非所有站長都知道 Google Authorship 這件事,而就算知道,也非所有站長都能成功完成申請步驟。因此,能在搜尋結果顯示作者頭像的站長有限,多半是長期關注網路資訊的站長能夠得利


3. "企圖在不同裝置同步簡約的緣故":行動裝置崛起導致行動搜尋的數量持續上升,而網頁搜尋與行動搜尋對 Google 而言是兩個系統,為了維護兩套系統較為麻煩,將兩套系統介面統一(不顯示作者頭像),會是比較省事的作法。實際上,現在 Google 已經把 "行動版" 的考量優先於 "網頁版"(Google Adopts a New Strategy: Mobile First)。

為了確認移除作者頭像是否造成影響,Google 在過去一段期間,不斷間歇性地交替測試 "有作者頭像" 與 "無作者頭像" 的搜尋結果與點擊相關性。所以我們時而會看到頭像、時而看不到。


4. "此項改變宣告了 Google+ 的失敗":一方面 G+ 的確是失敗,當初在搜尋結果顯示作者頭像及社交圈數據,的確也是拉抬 G+ 的作法之一;另外來說,或許拿掉這些東西,是間接承認 G+ 不夠重要的一個跡象。


5. "搜尋頁面 Google AdSense 形成零和賽局"::這篇「Google Removes Author Photos From Search: Why And What Does It Mean?」的留言前幾樓,對於廣告點擊這件事有比較深入的討論。這些討論隱含著:

  • Google 的考量不一定著重在提高權威作者的點擊,營利公司當然要有商業考量。
  • 有頭像的文章被點擊,不一定能帶來廣告的點擊(代表收入),Google 也必須在搜尋結果,能兼顧增加廣告的點擊
  • 有些搜尋結果頁面,同時也會優先列出廣告主的付費搜尋結果,而畫面上沒有作者頭像時,當然就能提升付費搜尋被點擊的機率。



三、Mark 觀察



我個人的看法是,這是對於 Google+ 當地商家服務的佈局之一。總之,現在的 Google 搜尋頁面已經移除了作者頭像,但切勿因此忿而移除了 Google+ 的作者連結!真的,你會感謝我阻止你這樣做。這兩週我有做 A、B 測試,雖然沒有了辨識作者照片吸引眼光,有作者連結與沒有作者資訊的文章其排名差很多!似乎 Google 有修改排序公式。親愛的讀者不要再私訊問我怎麼一回事了?




1. G+ 當地商家



2. 不要移除 G+ 的作者連結:感謝 Mark 的實測,因此目前的結論可以是──

雖然搜尋結果不顯示作者頭像,但作者權威性仍然在,依然是影響搜尋結果的重要指標。把網站文章跟 G+ 帳號作連結,申請 Google Authorship 仍是必要的動作,作者權威指數會隨著時間,持續地累積下去。」



四、WFU 觀察


想瞭解更多關於「Google 移除作者頭像」的研究,可參考這篇「Google Removes Author Photos From Search: Why And What Does It Mean?」。移除頭像這件事在國外引起很多人不悅,而 WFU 目前只是感到有些無奈,因為真正的不悅,發生在很久之前。

某天偶然發現,作者頭像消失在搜尋結果?原來並非真的不見,而是 Google 搜尋結果會自動切換到「繁體中文網頁」模式,而在此模式之下,並不會顯示作者頭像!

若將搜尋結果手動切換到「不限語言」模式,作者頭像便會出現。這也無妨,在搜尋「中文字串」的狀態下,"不限語言" 及 "繁體中文網頁" 的搜尋結果相去不遠。

然而,台灣使用者被自動切換到 "繁體中文網頁" 模式後,有多少人會特地手動切換為 "不限語言" 模式,來檢視作者頭像呢?「作者頭像」自此成了看得到吃不到的美麗畫作!

不過,隨著時間過去,當初的不悅感確然已經慢慢消失(麻痺)。這也代表,其實網站流量已經有很長的時間,並非倚靠作者頭像的威能,而是實實在在的流量。看來,Google 是有計畫、漸進式,盡量(稍微)無痛地走向今天這步田地!



五、小結


最後做個小小的收尾,John Mueller 回覆網友的一段話我覺得不錯,雖然這段話其實不是發問者想聽的,網友認為 Google 應該要為起初大力推廣作者頭像的說詞道歉...Anyway,Mueller 說:「對抗搜尋演算法的最好方法,就是做一個絕佳的網站。追尋演算法並非運用時間的最好方式,把這時間拿來讓網站有更棒的內容,會是更好的選擇。」

搜尋引擎演算法不斷在變,一時之間有可能因為找到讓排名大躍進的密招而高興,但之後也可能因為演算法調整而暴跌。不過,憑藉絕佳內容而成為搜尋排名的佼佼者,不會因為演算法調整而殞落。

也許,從這個事件學到的是,因為 Google 的不斷自我調整,讓我們可以專心於網站本身,而少花時間來追蹤 Google 有關 SEO 的新消息~


Google Authorship 系列文章:

12 則留言:

  1. 想當初看到自己的文章搜尋出來會有我的頭像還很高興,想不到高興沒多久就被移除了,所以回歸本質還是乖乖寫文章多充實內容比較實在,多一點文章被收錄就能提高點作者權威指數,應該是這樣沒錯吧?

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  2. <3875485452803988186>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)[quote]多一點文章被收錄就能提高點作者權威指數,應該是這樣沒錯吧?[/quote]這是 SEO 的領域,我不敢隨便回答..>< 剛好 洪健育 最近社群那篇文章他說了,開始開放提問 SEO 的問題,也許你可以詢問 "作者權威指數" 這一題,應該可以有比我精確的答案 ^^

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  3. <4672780419086489209>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言) 哈 我只是隨口問問,沒關係啦! 其實不管怎樣有好的內容就會有收穫的,我一直深信著...所以管他這麼多,寫就對了:D

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  4. 很詳盡的資料與分析,我在文章中加入反向連結了。

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  5. 忘了說明,雖然移除了作者頭像,最新的實驗是強化 G+ 的品牌形象。目前限於圈內顯示,之後會如何更動尚未發表。這驗證了我對商家服務布局的猜測,其實還有其他配套實驗就不說了。
    參考圖:http://goo.gl/lSV0fQ

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  6. <7690529989251675655>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)tks~ 我之前也有在某些搜尋結果看到頭像,那時還以為是瀏覽器 cache 未清除,經 mark 提醒測試了一下,原來會顯示頭像的是 G+ 的討論串,且必須屬於社交圈內才會顯示!

    期待 mark 對商家服務或其他消息的進一步發表~

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  7. <8020122168566794636>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)一般搜尋和商家資訊操作差距很大,這個是特定工作者的服務範圍,所以我不應該發表意見。
    不過技術創投CEO吉姆先生前幾天發表未來十年Google搜尋的預估市值與發展計畫透漏一點先機,這些脫離現況太遠,應該保留。

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  8. <2990817133742956243>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)真可惜~mark 一向不搶人飯碗 XD

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  9. 請問 wfu,取消頭像顯示後在 webmaster 網站管理員工具,
    Google 研究室中的作者統計資料還有數據嗎?
    我在取消前剛好在想辦法讓頭像出現,但目前都沒有數據,
    不確定是設定不成功,還是審核成功前的需要等上多久呢?謝謝 ^^

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  10. <539482760285233268>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)我寫文章一向也不太管 SEO ,比較注重使用者體驗。不過久了會發現,SEO 逐漸向使用者體驗靠攏~

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  11. <3591448393950563270>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)[quote]取消頭像顯示後在 webmaster 網站管理員工具,
    Google 研究室中的作者統計資料還有數據嗎?[/quote]我看了下,是有數據的~
    [quote]我在取消前剛好在想辦法讓頭像出現,但目前都沒有數據[/quote]
    搜尋了一下,你的文章的確還不會顯示作者資訊。幫你用測試工具隨機測試了一篇文章:http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets?user_profile=https%3A%2F%2Fplus.google.com%2F109899090336082950753&url=http%3A%2F%2Fwww.ewdna.com%2F2014%2F06%2FShareaholic.html

    原創性標記審核看起來是通過了,但是你也可看到畫面中顯示「警告:Profile 不會顯示在搜尋結果中!」。

    接著點擊右邊那個「瞭解詳情」,會跳到這個網頁:https://support.google.com/webmasters/answer/1306778?hl=zh-Hant

    所以,這部份要請你自己檢查一下,有哪個步驟沒有完成了(Blogger 平台通常注意前 3 點即可)

    [quote]審核成功前的需要等上多久呢?[/quote]可以參考這個系列文的「頭像篇」

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  12. <2931657752951605159>(以上內容請勿刪除,從括號之後開始留言)
    非常謝謝您這麼熱心回覆,我再自行試試看,謝謝 ^^

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